隨著今年微短劇席卷“銀發(fā)賽道”，輿論關(guān)于“父母看微短劇成癮”“微短劇收割中老年人”“老年人陷入微短劇消費(fèi)陷阱”的擔(dān)憂再次引發(fā)關(guān)注。

徐文松認(rèn)為，目前微短劇行業(yè)在盈利模式上還存在誘導(dǎo)消費(fèi)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不清晰、消費(fèi)者權(quán)益缺少保障、投資生產(chǎn)制作及傳播環(huán)節(jié)監(jiān)管不完善等問題。

微短劇行業(yè)如何從野蠻生長到合規(guī)化發(fā)展，已成為各方不可忽視的必答題。

今年6月，國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實(shí)施，明確未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。近日，國家廣電總局發(fā)布管理提示，加強(qiáng)對“霸總”微短劇管理。抖音、騰訊等平臺也多次發(fā)布公告，對含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇，以及相關(guān)違規(guī)賬號、小程序進(jìn)行治理。其中，抖音平臺11月累計(jì)下架違規(guī)微短劇209部。

“2.0版”的微短劇怎么走

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，微短劇行業(yè)邁入2.0時(shí)代。隨著轉(zhuǎn)型升級步入“深水區(qū)”，微短劇的發(fā)展方向也在發(fā)生悄然變化。

內(nèi)容精品化已是行業(yè)共識?！盁熁饸?、少年氣、新鮮氣”是騰訊視頻微短劇關(guān)注的三個方向，其負(fù)責(zé)人介紹，鼓勵“價(jià)值上與用戶共鳴、情緒上與用戶共振、形式上突破用戶體驗(yàn)”的作品涌現(xiàn)。抖音微短劇負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“精品不等于成本的提升，首先要在故事層面用心?！痹诙兑羝脚_，兼具故事價(jià)值和情緒價(jià)值的精品劇，平均觀看時(shí)長和七日追看率基本上是普通微短劇的2至3倍。

“精品化要對內(nèi)容有更多的探索，不能夠完全迎合市場，不然永遠(yuǎn)做不成引領(lǐng)市場方向的人?！卑咨成痴f。

“如果傳播真的需要‘流量密碼’，善于利用共鳴感這一點(diǎn)是非常重要的?！痹騽?chuàng)意普法視頻“出圈走紅”的“海南警方”新媒體負(fù)責(zé)人王坤說，“無意義的爽劇會逐漸失去受眾，要植入有思考、有價(jià)值觀的劇情給觀眾?！?/p>

在此背景下，多個短視頻平臺推出精品微短劇計(jì)劃。比如抖音平臺推出“辰星計(jì)劃”，與周星馳等知名導(dǎo)演聯(lián)合運(yùn)營“九五二七劇場”，其劇集播放均有不俗表現(xiàn)。

跨界融合是微短劇發(fā)展的另一個顯著趨勢，“微短劇+文旅”“微短劇+普法”“微短劇+品牌”“微短劇+媒體”等形式表現(xiàn)搶眼。今年1月，國家廣電總局推出“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃。《我的歸途有風(fēng)》《一夢枕星河》《等你三千年》等微短劇，讓樂山、邯鄲古城、蘇州古鎮(zhèn)等多地紛紛“借劇出圈”。

今年8月，多部門聯(lián)合發(fā)起“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃?！霸谝寻l(fā)布的兩批創(chuàng)作計(jì)劃推薦片單中，我們策劃的作品內(nèi)容涉及校園霸凌、網(wǎng)絡(luò)詐騙等法律熱點(diǎn)?！弊罡邫z影視中心專職副總編審高斌介紹，“觀眾可以在享受觀影樂趣的同時(shí)獲取法律知識。”“海南警方”新媒體負(fù)責(zé)人王坤也認(rèn)為：“‘微短劇+普法’既要讓觀眾看得爽，又得把法律知識普及了，觀眾既娛樂了，又學(xué)到了。”