▲表為萬達電影2011~2016年財報數(shù)據(jù)

　　對此，有分析人士稱，萬達電影近期一系列的動作，均為在完整意義上構(gòu)建其“電影生活生態(tài)圈”，尤其是一直較弱的制片端。

　　從此次與阿里和文投控股的戰(zhàn)略合作內(nèi)容也不難看出，萬達有意向加強在制片端的話語權(quán)。

　　公告顯示，萬達電影與阿里的五大戰(zhàn)略合作方向之一為影片投資，雙方將互相開放未來擬主控投拍的影片片單，并優(yōu)先參投對方主控投拍的電影。

　　萬達電影與文投控股之間，也在制片端有合作。公告顯示，雙方將共同投資優(yōu)質(zhì)的文化類產(chǎn)業(yè)標的，擴展雙方文化產(chǎn)業(yè)布局，打通文化全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　文投控股為萬達廣告業(yè)務(wù)“做嫁衣”?

　　除發(fā)力較弱的制片端，萬達電影此次顯得尤為注重電影映前廣告。

　　公告顯示，萬達電影不僅要與阿里“在廣告方面開展深入合作”，還能獨家全權(quán)代理文投控股旗下所有影院映前廣告業(yè)務(wù)。

▲圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　有院線業(yè)內(nèi)分析師對《國際金融報》記者表示，廣義的影院映前廣告是在電影正片開始前，出現(xiàn)在銀幕上的視頻廣告，包括按影院覆蓋的狹義映前廣告、在特定影片前的貼片廣告?！坝城皬V告投放由于時間區(qū)域可控、影音效果沖擊力強、封閉環(huán)境干擾少、到達率高等優(yōu)勢，所以投入產(chǎn)出的效果更好，逐漸成為主流投放模式?！鼻笆鲈壕€業(yè)內(nèi)分析師說。

　　據(jù)藝恩咨詢報告，2016年中國映前廣告收入接近30億，同比增長33%。預計2017年映前廣告市場增長25%，未來5年市場規(guī)模有望超過70億，遠期市場規(guī)模有望達到100億元。

　　這不禁讓人產(chǎn)生疑問，在中國影院映前廣告市場一片欣欣向榮的背景下，文投控股為何還將全部影院映前廣告業(yè)務(wù)授予萬達電影獨家全權(quán)代理?

　　《國際金融報》記者就此事致電文投控股董秘辦，電話一直處于無人接聽狀態(tài)。

　　對此，有分析師認為，文投控股此舉更像是“舍小套大”?！跋啾戎拢耐犊毓伤鶕碛械挠霸汉豌y幕的規(guī)模，約是萬達電影的十分之一。犧牲一些影院映前廣告的利益換來旗下所有影院加盟萬達院線，對文投控股來說是比不錯的買賣?！?前述分析師對記者表示。

　　截至2017年底，萬達電影擁有直營影院516家，4571塊銀幕。文投控股2017年半年報顯示，截至2017年6月30日，文投控股旗下的耀萊影城共擁有影城62家，銀幕數(shù)量483塊。