“我為江小白代言”不單單是為了消費體驗而做體驗，它是基于三個痛點來設計的：1.餐廳這種三五好友相聚的消費場景缺少一個情緒媒介點爆相聚氛圍;2.產(chǎn)品基于消費場景火熱氛圍的二次傳播;3.消費者真正開瓶暢飲，而不再是只喜歡我們的文案。這個活動解決了產(chǎn)品在消費場景的二次傳播，解決了消費者開蓋喝起來的體驗問題，解決了產(chǎn)品與消費者場景互動問題，一舉三得。

　　下班約酒吧

　　現(xiàn)在的都市年輕人生活節(jié)奏快、工作壓力大，玩手機的多，跟朋友吃飯見面的少，為了打破“80后”“90后”群體鋼筋水泥的束縛，打破“同在一座城，我們好久不相聚”的借口，打破“你我永遠只在朋友圈相見”，打破“同事戰(zhàn)友間沒有一起醉過一起醒過”的冷漠與無奈，我們該用一場真實的約酒去潛移默化改變這一群人的虛擬社交，用一瓶小酒倡導有溫度的社交，強化他們的互動黏性，并重新書寫他們的生活方式。

　　因此我們在成都各大CBD、高新區(qū)、軟件園、創(chuàng)業(yè)孵化區(qū)……新生代群體高度集中的地方，以及上下班地鐵口必經(jīng)之地展開了猛烈的“下班約酒吧”地推活動，只為這個患有“下班沉默癥”的新生代人群制造一個面對面約酒的場景。

　　活動內(nèi)容非常簡單易操作：1.目標群體消費者拿著我們的產(chǎn)品拍照通過“雙微”分享并@三位以上好友發(fā)出約酒令并附上“我有酒你有故事，下班一起約酒吧!”。2.如是企業(yè)單位部門聚會，通過我們的H5，寫上聚會時間、地點、人數(shù)、需酒量，我們就會安排區(qū)域負責人送過去，酒本是一種情緒飲料，能放大我們的情緒，幫我們更好地表達?；钤诋斚碌奈覀儯恍枰L花雪月，更不需天馬行空，只需朋友間一絲真誠的聆聽和碰杯。我們不是工作的機器，家庭和朋友更不應該成為工作的犧牲品。拯救“下班沉默癥”，下班了，我們約酒去吧!不為應酬，不為勾兌，也不為買醉，只為兄弟閨蜜間一場簡單純粹的聚會。

　　親愛的小娜

　　我們時常在想如何把一些封閉且流量大的傳統(tǒng)媒介跟社交平臺打通，形成互動，通過線下這個流量大入口把消費者精準引流到線上來和品牌互動。經(jīng)過我們篩選，我們鎖定了地鐵框架媒介，通過“江小白體”撬動這個流量入口，把線下的受眾從地鐵媒介入口拉到微博上互動。這是我們當年在成都地鐵發(fā)布的一個廣告，投了100多塊廣告位，直接跟微博做了一個鏈接互動：“親愛的@小娜：成都的冬天到了，你在北京會冷嗎?今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個想到的人是自己的最愛，這叫酒后吐真言嗎?已經(jīng)吐了，收不回來了。”