這是一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)。根據(jù)今年5月發(fā)布的《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2019年我國年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元，同比增長15.9%。也就是說，僅南極電商一家的授權(quán)商品零售額就達(dá)到了我國年度該類零售額的30.8%。

南極電商的業(yè)績也因此水漲船高。2017―2019年的三年間，南極電商營收分別為9.86億元、33.53億元和39.07億元，增長率分別為89.22%、240.12%和16.52%。

在該種模式下，南極電商確認(rèn)的收入規(guī)模相對(duì)偏小，沒有銷貨成本和庫存成本，因此有著極高的毛利率。

據(jù)披露，2018年度和2019年度，南極電商的品牌綜合服務(wù)業(yè)毛利率分別是 94.11%和 93.36%，經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)毛利率率分別是 96.52%和 94.85%。

同樣沒有自家工廠的海瀾之家，2019年度線上銷售的毛利率僅為50.79%。

得益于品牌授權(quán)業(yè)務(wù)毛利率的強(qiáng)力拉動(dòng)，2019年度，南極電商整體毛利率也高達(dá)38.50%，凈利潤高達(dá)12.06億。

據(jù)南極電商披露，2019年度，其品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)毛利潤由2018年的8.47億元增加至11.59億元，增長額為3.12億元，系公司2019年度凈利潤增長主要貢獻(xiàn)點(diǎn)。

7月11日，紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向時(shí)代周報(bào)記者表示，單純從賺錢的角度看，南極電商是一門“好生意”。

“在線上流量主導(dǎo)商業(yè)模式的當(dāng)下，南極電商對(duì)線上資源進(jìn)行了極致的整合，并在數(shù)年內(nèi)將一個(gè)內(nèi)衣品牌做成了一個(gè)全品類品牌，成功迎合了下沉市場的需求，獲得很大的經(jīng)濟(jì)收益?！?程偉雄說道。

品牌價(jià)值遞減

然而，外界普遍認(rèn)為，南極電商的商業(yè)模式缺乏社會(huì)責(zé)任。

7月10日，北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽告訴時(shí)代周報(bào)記者，該商業(yè)模式下，南極電商對(duì)經(jīng)銷商和供應(yīng)商的管控難于上青天?！按蠓秶氖跈?quán)是很難對(duì)品質(zhì)保障有監(jiān)控的，價(jià)格體系也會(huì)很混亂。”

據(jù)南極電商2019年年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，其合作供應(yīng)商總數(shù)為 1113 家，其中主要合作供應(yīng)商約500家；合作經(jīng)銷商總數(shù)為4513家，授權(quán)店鋪5800家。

其旗下品牌質(zhì)量更是屢屢被市場監(jiān)管部門點(diǎn)名。

光是今年，除上述童裝“出事”之外，6月，標(biāo)稱商標(biāo)“南極人”10公斤米桶被上海市市場監(jiān)督管理局檢出標(biāo)簽標(biāo)識(shí)項(xiàng)目不合格；4月，江蘇省市場監(jiān)管局點(diǎn)名北極巖戶外專營店銷售的商標(biāo)為南極人的戶外沖鋒衣不合格；3月，國家市監(jiān)局組織開展2019年第二批網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項(xiàng)抽查中，不合格產(chǎn)品包括南極電商生產(chǎn)的旅行箱包。