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目前,甚至很難確定是否所有標(biāo)牌為南極人的產(chǎn)品,都是出自南極電商授權(quán)的供應(yīng)商。
7月12日,一名負(fù)責(zé)給南極人品牌授權(quán)牽線搭橋的人士告訴時(shí)代周報(bào)記者,目前南極人的授權(quán)管控非常緊,但還有渠道可以拿到南極人對于有訴求的公司在個(gè)別電商平臺的授權(quán)。“服飾和家紡的授權(quán)費(fèi)都一樣,5000元押金,1.1萬元授權(quán)費(fèi),產(chǎn)品質(zhì)量不需要查,但是每個(gè)月必須拿2000套2元一套的吊牌。”
據(jù)該人士透露,成為經(jīng)銷商以后,南極電商可幫忙引薦授權(quán)工廠,經(jīng)銷商可以選擇從授權(quán)工廠拿貨,也可以選擇不拿貨只拿“吊牌”。
另據(jù)媒體報(bào)道,南極人的經(jīng)銷商向授權(quán)廠家進(jìn)貨并不用經(jīng)過南極人,只需要同授權(quán)工廠簽訂名義上的合同,就可以以工廠的名義購買南極人商標(biāo),然后自己去批發(fā)市場采購貨品,掛上吊牌再銷售。
在程偉雄看來,這并不是一個(gè)可以長期昌盛的商業(yè)模式,南極人的品牌價(jià)值在該模式下是遞減的。“只注重短期利益,不注重長期利益,某種程度上來說,它的存在是對于行業(yè)的一個(gè)壓榨,是劣幣驅(qū)逐良幣?!?/strong>
加碼流量生意
程偉雄指出,該模式下南極電商短期獲益,但是瓶頸已隨之而來,“它的規(guī)模很難維持如今這般高速擴(kuò)張了,今后的增長是受限的。”
數(shù)據(jù)顯示,南極電商近年來凈利潤的增速的確正在放緩。
2015年度,南極電商凈利率增速高達(dá)158.37%,但2019年,該數(shù)據(jù)僅為36.06%。2020年第一季度,南極電商凈利潤為1.28億元,增速僅為5.28%。
為了品牌授權(quán)生意,南極電商或?qū)⒊掷m(xù)收購不同的品牌。
其在2019年年度報(bào)告中曾表示:上市公司擬通過收購、合作、新設(shè)等方式引入其他品牌,以更好地建設(shè)上市公司的品牌矩陣。
“商業(yè)經(jīng)營最本質(zhì)的東西,還是品牌內(nèi)在的價(jià)值,內(nèi)在的價(jià)值不是靠外在的商業(yè)調(diào)整行為能夠解決的?!辟囮柋硎荆蠘O電商竭澤而漁的商業(yè)模式消耗的是品牌真正的生命力,長此以往,知名品牌的影響力終將走向“消亡”,而消費(fèi)者或許并不會對南極電商新收購的品牌持續(xù)買單。
或許,南極電商模式的成敗時(shí)間會給出一個(gè)結(jié)論。
但從南極電商近年來的實(shí)際操作上,其似乎也正在“找后路”。
2017年,南極電商收購時(shí)間互聯(lián),并逐漸加碼當(dāng)紅的流量生意。
近三年來,通過時(shí)間互聯(lián)開展移動互聯(lián)網(wǎng)媒體投放平臺業(yè)務(wù),在南極電商營收中的占比越來越重。2017―2019年的三年間,分別占比為22.36%、65.64%和62.23%。