二、“一帶一路”沿線國家地區(qū)帶給中國制造品牌出海的機遇

品牌出海過程中，地區(qū)的選擇非常重要，因為發(fā)達國家和發(fā)展中國家的市場環(huán)境和消費者接受度千差萬別，中國品牌所面臨的機遇和風(fēng)險也各不相同。在歐美等發(fā)達國家市場，消費者的固有品牌傾向和消費習(xí)慣成型已久，中國品牌極易受其主流媒體語境和海外消費者排外心態(tài)的影響，很難在本土化不充分的情況下僅憑價格優(yōu)勢脫穎而出，非市場性風(fēng)險較大。相比之下，經(jīng)濟體制逐步完善、經(jīng)濟發(fā)展速度較高、市場發(fā)展?jié)摿^大的新興市場給“中國制造”品牌出海帶來了更多的機遇。

1.新興市場人口規(guī)模大，對中國品牌認可度高

“一帶一路”沿線經(jīng)濟體的71個國家在全球貿(mào)易版圖中占據(jù)重要地位，不僅人口總數(shù)接近全球的一半，2017年貿(mào)易總額也占全球的27.8%，接近三分之一。其中印度、印尼、巴基斯坦、孟加拉國、菲律賓、越南等國，不僅人口規(guī)模大，年齡結(jié)構(gòu)優(yōu)，而且發(fā)展起點低，對中國品牌來說，“一帶一路”沿線各國迥異的發(fā)展階段和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出巨大的市場空間和消費升級潛力。中國品牌能夠以優(yōu)勢價格供應(yīng)從高端成套設(shè)備到廉價消費品的全線產(chǎn)品，同時滿足特定國家多個發(fā)展階段的要求及多個國家特定發(fā)展的要求，而除中國外，鮮有其他國家的制造業(yè)能夠滿足如此多元化的要求。在“一帶一路”沿線國家新興市場上，正經(jīng)歷新一輪的發(fā)展需求和國際經(jīng)濟環(huán)境的結(jié)構(gòu)性變化，迫切需要大量優(yōu)質(zhì)且高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)，中國產(chǎn)品不僅是性價比的最優(yōu)選擇，而且由于其自身在發(fā)展中國家市場成長的歷程，對新興國家消費市場的理解和消費者的獲取能力，相比發(fā)達國家競爭對手來說更具優(yōu)勢。

據(jù)統(tǒng)計，中國品牌在海外消費者心目中的創(chuàng)新能力一如既往地受到好評，并且信任感逐年提升，從2016—2018年三年的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，在創(chuàng)新創(chuàng)造、品牌形象、用戶互動、情感聯(lián)系、產(chǎn)品質(zhì)量、信息透明和包裝、環(huán)保可持續(xù)這些具體指標(biāo)上，對中國品牌的創(chuàng)新與創(chuàng)造力持有積極評價的海外消費者比率逐年遞增，分別為32%、56%和67%。對中國品牌具有信任感的消費者比率也穩(wěn)步提升，分別為28%、37%和54%。在新興經(jīng)濟體國家，中國品牌獲得了更多的消費者認可，印度、巴西、沙特阿拉伯、南非、俄羅斯這些國家的消費者更傾向于選擇中國產(chǎn)品的比率均在45%以上，其中印度和巴西的這一比率均超過60%，俄羅斯消費者對中國品牌的偏好比2017年增長了19%，同期美國消費者對中國品牌的偏好僅為11%，這一比率上的顯著差異表明中國品牌在新興市場越來越受歡迎。