成立于2009年的NILLKIN品牌，依靠地處深圳便于獲取海外消費(fèi)者反饋信息的先天優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品、色彩、創(chuàng)意、功能和包裝設(shè)計(jì)上融入自身特色，打造同行無(wú)法比擬的造型獨(dú)特的產(chǎn)品，賦予品牌創(chuàng)新、簡(jiǎn)約、完美的個(gè)性，NILLKIN改進(jìn)的一款車(chē)載磁吸無(wú)線充電器，單款銷(xiāo)量近10萬(wàn)，成為3C品類(lèi)進(jìn)軍俄羅斯、東南亞、西班牙和巴西市場(chǎng)的佼佼者。

2.提升品牌“講”“傳”能力和國(guó)際傳播的有效性

新興市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)之間的地域差異、文化差異及各國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的消費(fèi)行為可能會(huì)在一定程度上阻礙“中國(guó)制造”融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的進(jìn)程，因此，有效的品牌傳播必不可少。面對(duì)在語(yǔ)言、文化、傳播渠道等方面與國(guó)內(nèi)有著巨大差異的新興市場(chǎng)，“講好品牌故事”是樹(shù)立“中國(guó)制造”品牌形象、提升品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。

品牌價(jià)值由理性?xún)r(jià)值和感性?xún)r(jià)值兩部分構(gòu)成，理性?xún)r(jià)值源自產(chǎn)品和服務(wù)本身，“中國(guó)制造”的創(chuàng)新性和高性?xún)r(jià)比使其極具適銷(xiāo)性和經(jīng)濟(jì)性。而感性?xún)r(jià)值則源于消費(fèi)者的認(rèn)知和聯(lián)想，截至目前，在新興市場(chǎng)中，中國(guó)品牌贏得的信任感遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本和德國(guó)品牌。擺脫中國(guó)制造“劣質(zhì)”“廉價(jià)”“不安全”等負(fù)面印象，提高其內(nèi)在感性?xún)r(jià)值，不僅需要深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)布局、本土媒體和傳播渠道，打破西方媒體的壟斷，增加中國(guó)企業(yè)和品牌的話(huà)語(yǔ)權(quán)和傳媒議程設(shè)置能力，努力在消費(fèi)者心目中建立起中國(guó)產(chǎn)品與“高科技產(chǎn)品”“行業(yè)頂尖產(chǎn)品”等關(guān)鍵詞的聯(lián)想，而且在品牌傳播過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)中國(guó)品牌推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步、提升居民生活質(zhì)量、幫助當(dāng)?shù)赝瓿晒I(yè)化和現(xiàn)代化目標(biāo)、為消費(fèi)者帶來(lái)更多福利的“賦能”屬性。

具體實(shí)施過(guò)程中，要依據(jù)新興市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度和滲透率來(lái)選擇適宜的媒體渠道，對(duì)中亞、南亞等互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)程度較為初級(jí)的國(guó)家，仍要注重電視、紙質(zhì)媒體等傳播渠道；而在東南亞、中東、東歐、拉美這些有較好互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的市場(chǎng)，社交媒體和數(shù)字媒體是更有利的選擇?！?018中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》顯示，在2018年，印度、馬來(lái)西亞和巴西這幾個(gè)國(guó)家分別有82%、77%和70%的消費(fèi)者是通過(guò)社交媒體獲取中國(guó)品牌相關(guān)資訊的。成立于2008年的女裝快時(shí)尚品牌SheIn，針對(duì)女性群體更容易受到美女網(wǎng)紅推薦影響的特點(diǎn)，從2011年開(kāi)始在社交媒體YouTube上使用外國(guó)網(wǎng)紅為網(wǎng)站引流，并通過(guò)“曬圖換積分”等互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)收獲了無(wú)數(shù)的免費(fèi)女性模特，成千上萬(wàn)的女性將自己身穿SheIn服飾的照片分享到Facebook、Twitter、Instagram等社交網(wǎng)站，吸引更多的人關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，目前Instagram已成為SheIn的主要宣傳陣營(yíng)，粉絲數(shù)達(dá)430萬(wàn)，幾乎每條ins都有近萬(wàn)次點(diǎn)贊。