但無論和誰聯(lián)名，結(jié)果都是在給喜茶制造一輪接一輪的眼球效應(yīng)，讓喜茶不斷收割存在感、期待感、影響力。

對(duì)于年輕人的消費(fèi)心理，阿喜還是摸得清的。在某種程度上來說，年輕人愿意拿在手中還拍照的茶飲，已經(jīng)不光是一杯奶茶，更是一種自我延伸的時(shí)尚標(biāo)簽、社交貨幣、生活方式。

強(qiáng)化一杯茶的文化屬性

不斷深化記憶點(diǎn)

一般來說，大多數(shù)品牌溝通很容易讓人忘記。因?yàn)楫?dāng)代消費(fèi)者不再只滿足于洗腦式的產(chǎn)品物理功能，而是越來越趨向于為其背后沉淀的審美功能和文化屬性買單。

▲ 喜茶 x 7喜

喜茶也很會(huì)玩，在一杯茶之外，越來越強(qiáng)化其文化屬性的沉淀，我們大體上可以將其分為兩個(gè)階段：

第一階段是植根中國茶文化，構(gòu)建產(chǎn)品力，將幾千年的茶文化與年輕人的日常生活串聯(lián)起來：

不一定要像上一輩那樣正經(jīng)地備好各式茶具，圍坐在古色古香的桌子旁才能品一口好茶，而是不管出門吃飯、逛街路過、朋友聚會(huì)、辦公室聯(lián)誼、下班回家一人食的放松等等，隨時(shí)隨地都能來一杯。

第二階段是把跨界融合文化IP的動(dòng)作日?；?，將靈感喜茶發(fā)展為多元文化的載體。

不僅集合了 7喜、益力多、阿華田、奧利奧、科顏氏等經(jīng)典品牌， 還聯(lián)合了廣州老字號(hào)茶樓“點(diǎn)都德”、中華老字號(hào)“東來順”、密扇百戲局等國味、國潮，更匯聚了Emoji 、芝麻街、大英博物館等國際文化IP等等。

種種明示和暗示，都讓人感覺跨界狂魔喜茶，在跨界這條路子上隨時(shí)都要準(zhǔn)備干一票大的。

▲ 喜茶 x BAILEYS

它一頭連接中國古老茶文化，另一頭不斷融合時(shí)代潮流、滲入藝術(shù)文化等等，這也讓喜茶有了加入文化符號(hào)隊(duì)伍的資本。

它給年輕人帶來最直觀的感受是，每一年都期待“喜茶會(huì)和什么品牌合作”，而不是“喜歡的品牌什么時(shí)候才肯找喜茶合作”。

▲ 喜茶 x 百雀羚

沉淀品牌個(gè)性

讓自家品牌在顧客的心智中被神化

著名品牌戰(zhàn)略專家包·恩和巴圖曾說過：

想要在顧客心智之中建立認(rèn)知，首先就需要一個(gè)能夠令消費(fèi)者終生難忘的強(qiáng)刺激。這個(gè)強(qiáng)刺激會(huì)成為他們的長期記憶，從而被深刻銘記。

簡單說來，一個(gè)品牌認(rèn)知的建立，實(shí)際上就是經(jīng)歷了強(qiáng)刺激以后，使記憶被神化。

什么叫 “被神化”？ 舉個(gè)例子，為什么大眾覺得星巴克是世界上最好喝的咖啡？其實(shí)有人做過一個(gè)對(duì)各大品牌咖啡的盲測，