【3】用戶共識感

共識感是群體文化的認同，是凝聚人心的品牌力量。

旺旺是零食行業(yè)老品牌，影響了一代人，但是也遭遇了品牌老化的問題。

這幾年，旺旺推出了變大款零食，QQ糖變大了，小饅頭變成大饅頭，雪餅、仙貝也被搞大了。當年旺仔牛奶廣告里的三年級六班的李子明同學，也變成了三年級六班的李子明老師。

從產品變大，到廣告人物變大，折射出顧客也長大了。這對有共同經歷的顧客產生極強的感召力。這些顧客既有時代經歷的共識，也有時代感的共鳴。旺旺成為了一個伙伴級的品牌。

羅振宇有句名言“IP是越來越稀缺的共同認知”。旺旺有自己的IP，每個品牌符號都具備成長為IP的潛力。

當然，羅振宇是洞察共識感的高手，提出了“終身學習者”、“我輩中人”等概念。這些概念對奮斗者來說，非常鼓舞人心，為得到APP凝聚了一大批忠實的粉絲用戶。

【4】用戶個性感

個性感是自我意識和自由意識，是離開社會群體后的精神獨處。

Keep APP最初主要依靠運動發(fā)燒友，發(fā)布運動健身類帖子來引流和社交裂變。2016年擁有3000萬用戶，但是單一的功能價值不足以支持更高的用戶增長，也不足以鞏固用戶粘性。

于是，Keep APP進行了品牌升級，通過“自律給我自由”的廣告，為用戶貼上了“精神領袖式”的個性標簽。在這種自我意識的感召下，Keep APP在3個月內新增2000萬用戶。

隨著現(xiàn)代人社會競爭加劇，很多年輕人容易對生活產生焦慮，表現(xiàn)出心靈敏感的癥狀。

冷酸靈利用抗敏感的產品特征，將抗敏感牙膏升華為抗敏感青年，激勵年輕人積極樂觀的生活。

冷酸靈選取吳秀波、蔣方舟、羅曉韻、張小盒、偉大的安妮5位明星人物，以肖像和抗敏感語錄的形式打造5套“抗敏感青年特別版套裝”，讓牙膏充滿個性感。

《抗敏感青年勵志大片》引發(fā)超過150位KOL參與討論，以至于《京華時報》《東方早報》《新聞晨報》《信息時報》等權威媒體紛紛報道。

最終，冷酸靈2014年雙十一的銷售額比2013年雙十一增加了30%。

4、品牌年輕化的誤區(qū)1：謹慎進入年輕人市場

一味迎合年輕人，品牌無法實現(xiàn)年輕化，但是面對年輕人市場的火爆，品牌很容易失去理智。陷阱總是偽裝成餡餅的樣子從天上掉到你面前。

回到中國的基本盤，60后、70后、80后是中國社會的主要人群。他們的事業(yè)、婚姻穩(wěn)定，消費需求廣泛，購買力強，而