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做營銷，需要男女有別嗎？
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1690天前
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然而，事實上真的是這樣嗎？那還要消費者調(diào)研和大數(shù)據(jù)干什么。就是因為我們容易產(chǎn)生先入為主的刻板印象，才需要用數(shù)據(jù)矯正偏差，去觀察消費者。
用性別概括受眾，也可能是種偷懶行為
對于市場營銷人員而言，當他們沒什么動力對潛在客戶進行細分時，性別往往成為一條觸及目標客戶的“捷徑”。
這里有一個前提，除非產(chǎn)品類別針對特定性別（刮胡刀、內(nèi)衣等），不然你所做的消費者的假設(shè)，可能都比性別有用。
比如一個速凍水餃的營銷，當我們把目標受眾確定為年輕女性，在制作內(nèi)容本身、投放的媒介等方面都會找到相匹配的平臺，好像很順理成章，概括起來也很方便。
但是一個速凍水餃為什么要分性別？我們了解速凍水餃的消費者，難道不應(yīng)該先了解人們在哪吃飯、和誰吃、是否重視營養(yǎng)？這些消費者特點對于速凍水餃的品類，比性別重要的多。
把有限的營銷預算化成行動，不同消費場景有不同解決方案，嘗試以年輕女性為目標而不是年輕男性，可能是種偷懶的分類方式。
別被性別帶跑，關(guān)注背后真正的問題
在市場因素中，性別太容易被定位、被討論，以至于盯著性別會讓我們忽視其他更重要的因素。
雖然官方解釋說，媽媽牛排的部位更貴，所以克數(shù)少。但喜歡吃哪個部位牛肉，顯然跟性別無關(guān)，吃的多或少也和性別沒有直接關(guān)系。
但這背后根本的問題是如何解決浪費，食量大或小才是根本的區(qū)分標準，而不應(yīng)該是簡單粗暴用性別分類。
隨著事件的大范圍討論，也讓一些學校想明白了這個事情。隨后推出的就是“1毛錢米飯”（很直爽的省錢套餐），小鳥胃套餐等等。
小結(jié)
女性營銷、男性營銷。就是因為以性別分類營銷實在太方便了，才讓很多品牌樂此不疲的推出以男性或女性為目標的營銷活動。
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