7 夸張

創(chuàng)造戲劇性的首選方式，是以夸張的方式來做創(chuàng)意，以一種戲劇性的方式來表現(xiàn)產(chǎn)品所帶來的結果，演繹消費者生活中遇到的問題。譬如某偉哥廣告，畫面上呈現(xiàn)是四支床腿從天花板上戳了出來，這就是用夸張的方式來呈現(xiàn)產(chǎn)品帶來的結果，于是戲劇性便產(chǎn)生了。

夸張式創(chuàng)意，可以是對產(chǎn)品賣點的夸張，將產(chǎn)品功能夸張到某種程度。

譬如多年前一則經(jīng)典的辣醬廣告，一個正在吃辣醬的壯漢被辣得滿頭是汗，這時一只蚊子飛落到他身上吸血，他盯著那只蚊子卻無動于衷任其吸血，結果蚊子喝飽了血，剛飛出去沒多遠就“砰“的一聲爆炸了。這時壯漢微微一笑，繼續(xù)吃自己的辣醬。這則廣告就是用夸張的方式呈現(xiàn)了辣醬的辣，辣到讓蚊子當場爆炸。

聯(lián)邦快遞經(jīng)典的手遞手廣告，強調(diào)送快遞快到就像手遞手的程度。

夸張還可以是對人物行為、故事情節(jié)的夸張，從而表達一種極致的品牌理念。

比如某銀行廣告，品牌理念是控制風險，客戶可以放心把資金存到該銀行。它的廣告方式就是表現(xiàn)其銀行經(jīng)理們做事非常小心，極端厭惡冒險，在家陪孩子玩氣球都會給孩子身上綁上沙袋，以免孩子被氣球帶著飛上天；騎童車時會給在路上鋪好幾重路障，生怕孩子超速遇到危險；燒烤時，給孩子穿著像消防員一樣的全套防護服，生怕燒傷。

這一系列平面就是用夸張的方式，把銀行對于風險控制的程度淋漓盡致地表達出來。

還有一個銀行的廣告，訴求玩真的，貸款產(chǎn)品真的零利率。于是在影片中，一位表演大變活人的魔術師，就真的把助手給插死在了箱子里。銀行通過這個廣告打出字幕，我們玩真的，不玩假的。

當故事創(chuàng)意被夸張到一個令人難以置信、在真實生活中不會發(fā)生的地步，這便給人帶來了戲劇性，讓人發(fā)笑。還有一些夸張式廣告，大家自己看吧。

8 比較

“比”是廣告創(chuàng)意最常用的手法之一，不同事物之間的比較不僅能強化產(chǎn)品功能價值，而且能夠增加表達的戲劇化效果?！氨取狈譃槿N：對比、類比、比喻。

對比是找不同。通過不同事物之間的差異，來強化表達效果。

比如百事可樂拍過大量針對可口可樂的競爭性廣告，通過兩個可樂品牌之間的對比，來突出百事對消費者的吸引力。有一則百事可樂的廣告是這樣拍的：一個小孩去自動售賣機買可樂，由于機器上百事可樂的按鈕比可口可樂的要高，小孩夠不著。于是他先買了兩罐可口可樂，然后將其墊在腳底下踢著，去買一罐百事可樂，心滿意足地喝了起來。