現(xiàn)在，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，農(nóng)產(chǎn)品品牌真的是多如牛毛，你方唱罷，我登臺(tái)，好不熱鬧。

但是，絕大多數(shù)的品牌要么出師未捷身先死，剛開(kāi)始推廣就夭折了；要么茍延殘喘，垂死掙扎。

很多的品牌擁有者并沒(méi)有享受到品牌的議價(jià)和影響力，卻因?yàn)橥度胩嗟慕疱X(qián)去打造品牌，過(guò)的朝不保夕，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

難道打造農(nóng)產(chǎn)品品牌就真是一條賠了夫人又折兵的事嗎？

當(dāng)然不是。雖然大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌度日如年，但也有少數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品品牌賺得盆滿缽滿。

比如，褚橙。褚橙的價(jià)格幾乎是同類橙子的2-3倍。但仍然供不應(yīng)求。

為什么像褚橙這樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌就有品牌效益（品牌效益指的是買你產(chǎn)品，傳你美名），而大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅沒(méi)有品牌紅利，還要源源不斷的投入成本喂養(yǎng)品牌呢？

原因就在于像褚橙這樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌，它們擁有農(nóng)產(chǎn)品品牌的基石。只有擁有這個(gè)基石，打造出的品牌才有品牌效益。

那么，這個(gè)基石是什么呢？

它就是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

沒(méi)有品質(zhì)就沒(méi)有品牌。

如果說(shuō)產(chǎn)品品質(zhì)是1，那么品牌logo、品牌推廣語(yǔ)以及品牌活動(dòng)的都是0。沒(méi)有品質(zhì)這個(gè)1，不管你有多少個(gè)0，最終的結(jié)果仍舊是0。但是，如果有了品質(zhì)這個(gè)1，在1后面每加1個(gè)0，結(jié)果都會(huì)被放大很多倍。而這個(gè)結(jié)果其實(shí)就是品牌效益。

大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌沒(méi)能得到品牌效益，就是因?yàn)槌休d這個(gè)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)不夠好。而褚橙這樣的品牌所承載的產(chǎn)品品質(zhì)卻相當(dāng)好。

說(shuō)到這，很多人可能很不服氣。因?yàn)樗麄冇X(jué)得自己產(chǎn)品的品質(zhì)也很好啊，水分足、甜度高…….

其實(shí)，上面這些只是品質(zhì)好的某些特征，但并不是能給你帶來(lái)品牌效益的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

那么，能夠帶來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌效益的品質(zhì)究竟是什么呢？

這里的品質(zhì)就是回歸生態(tài)的自然農(nóng)法；標(biāo)準(zhǔn)化；產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性三個(gè)方面。

1、回歸生態(tài)的自然農(nóng)法

品質(zhì)好的農(nóng)產(chǎn)品要遵循生態(tài)的自然農(nóng)法。

不催熟，不打藥……,讓農(nóng)產(chǎn)品在生態(tài)的自然系統(tǒng)中，遵循自己的生長(zhǎng)規(guī)律，等到瓜熟蒂落后，再采摘供貨。這樣得到的農(nóng)產(chǎn)品，不僅擁有農(nóng)產(chǎn)品本來(lái)的味道，更重要的是它是健康的、安全的。

這種品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，味道原汁原味，但不一定要好吃。（當(dāng)然，大部分原汁原味一定是好吃的）。這樣的農(nóng)產(chǎn)品，就積蓄了成為一個(gè)好的農(nóng)產(chǎn)品品牌的勢(shì)能。只要你稍微在logo、品牌活動(dòng)等上用點(diǎn)小力氣，這個(gè)品牌就很容易被引爆。

2、標(biāo)準(zhǔn)化