“雙11”是品牌最好的展示期。廣東新寶電器股份有限公司是經(jīng)營摩飛、東菱等新銳品牌的公司，其總裁曾展暉表示，今年“雙11”，他們僅用了4天，就完成了“雙11”目標的80%。其中，摩飛的幾款產(chǎn)品銷售量已經(jīng)攀升到平臺類目第一。

公司是靠代工起家的，但一直有個品牌夢。后來，公司打造了自主品牌東菱，代理了海外品牌摩飛，如今，這些品牌的早餐機、鍋具等產(chǎn)品，成為席卷抖音、快手、小紅書等平臺的網(wǎng)紅小家電。

新銳力量的出現(xiàn)并非偶然。這些中小品牌知道，要出爆款必須走差異化路線，不去做傳統(tǒng)品牌的長板，要找準消費升級下的產(chǎn)品創(chuàng)新空白。

“雙11”還沒過半，國內新興品牌Rever的一款精油泡腳球就賣出了5萬單以上。Rever是2016年成立的保利沃利科技（武漢）有限公司打造的身體護理品牌。公司電商總監(jiān)李雅丹告訴記者，當代年輕人注重養(yǎng)生，泡腳這件事本來很傳統(tǒng)，但公司一直在研究怎么把泡腳這件事情變得有趣，怎樣吸引年輕人?！耙驗楝F(xiàn)在的年輕人尊重個性化、崇尚差異化，這給新品牌突出重圍提供了機會。”

“未來10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年。”淘寶天貓總裁蔣凡認為，未來5-10年是新消費品牌崛起的時期。

直播成標配

10月21日，“雙11”預售開始后的10分鐘里，淘寶直播引導的成交量就已經(jīng)超過了去年“雙11”全天。在李佳琦、薇婭的直播間里，10月20日晚上就像過年一樣熱鬧。

走出明星直播間，進到各品牌店鋪里，直播更是無處不在。對于這屆消費者來說，去年還在跟著明星、達人主播“買買買”，到了今年，不出店鋪，也能跟著主播搶購。

早上7點，Rever品牌的直播主持就在直播間里開播，截至第二天凌晨兩點，近20個小時的直播里，五六名主播輪番上陣。

去年，品牌沒有組建專門的直播團隊，只是四五個人小規(guī)模直播幾個小時，今年，新成立的直播團隊在10月初就已經(jīng)開始進行策劃、培訓。“雙11”預熱開始后，Rever品牌的自播經(jīng)理黃莉芳就帶著團隊，開始了近一個月的直播。