導讀

自2004年率先開啟農業(yè)品牌化研究以來，胡曉云主任及團隊成員十多年來一直持續(xù)開展地標品牌的理論研究和實踐探索。

2019年，受農業(yè)農村部中國綠色食品發(fā)展中心委托，胡曉云老師組建“中國地理標志農產品品牌化研究課題組”并任組長，基于團隊多年的地標品牌化研究，系統(tǒng)梳理地理標志農產品品牌化建設的現(xiàn)狀、方法和模式。

日前，胡老師團隊一行赴北京與中國綠色食品發(fā)展中心地標處處長孫志永深入交流課題研究情況，并與中國首部地理標志紀錄片《源味中國》導演及團隊就中國地標農產品的影像化呈現(xiàn)與傳播進行了深入溝通。

地理標志品牌化一直是我們自2004年以來關注的重點課題。十多年來，團隊在理論研究與實踐探索方面都積累了豐富的成果與經驗。在當前中國與歐盟簽署《中歐地理標志保護與合作協(xié)定》的背景下，中國的地理標志如何以品牌化的姿態(tài)參與國際競爭，成為各地區(qū)地標品牌化建設的困惑和挑戰(zhàn)。有鑒于此，本網站特推出地標品牌專題，為各地保護與建設地標品牌提供理論與實踐指導。

本文是地標品牌專題的第六篇文章，題目為《中國地理標志產品的品牌化基礎》，重點闡述三類地理標志產品的共性、三類地理標志產品保護體系的差異以及中國地理標志產品的品牌化基礎。文章來源于《國際品牌觀察》雜志2019年第10期。

一、三類地理標志產品的共性特征

（一）生產區(qū)域性

　　無論PGI、GI、AGI，均限定了產品生產獨特的區(qū)域范疇。因此，能夠獲得三類地理標志保護的產品，都必須是在特定的區(qū)域范疇內進行生產。而不同區(qū)域會有不同的風土、物種、工藝、人文等諸多方面的差異性。

（二）品類單一性

　　無論PGI、GI、AGI，均限定了品類的單一性，如占比百分之九十以上的地理標志農產品，都是單一品類的初級產品，如煙臺蘋果、戶縣葡萄、西湖龍井、長白山人參等等。

（三）產品獨特性

　　無論PGI、GI、AGI，均要求產品具有出自當?shù)氐赜蛱攸c、人文因素的特色。因此，能夠獲得三類地理標志產品保護的產品，都必須是具有基于當?shù)氐赜蛱攸c的產品特色。該特色，可以是品種獨特性、品質風味差異性、原材料特色、特殊工藝、特殊人文因素等各種因素帶來的產品品質獨特性。因此，地理標志產品具有產品品質特色的專屬性。專屬性，即為獨特性，具有獨一無二的銷售賣點（USP）。

（四）品質差異性

　　由于生產的獨特區(qū)域性、產品的獨特環(huán)境、工藝等特征，自然帶來了地理標志產品的品質差異性。所謂的“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”即為此意。即便是同一科同一屬的產品，由于地理條件、人文因素等不同，形成差異化的品質特征。