你知道一個(gè)人關(guān)注一條信息最長(zhǎng)用時(shí)嗎?是8秒(2000年時(shí)這個(gè)答案是12秒)。

　　這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，注定是注意力高度稀缺的時(shí)代，在如此巨大的沖突之下，8秒的時(shí)間，你能用來(lái)干嗎?

　　在這個(gè)粉塵化的短視頻時(shí)代，一切言語(yǔ)都將化為表情包!

　　對(duì)此，我們深表認(rèn)同。(如果沒(méi)有表情包的發(fā)明，我們?cè)撊绾伪苊廪瘟牡木置婺?)

　　在越來(lái)越以速度為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，視覺(jué)的作用日漸放大，想要解決消費(fèi)者的沖突，則必須首先要解決他們時(shí)間上的沖突——消費(fèi)者在了解你是誰(shuí)之前，希望更快速地看你長(zhǎng)得怎么樣?畢竟我們活在一個(gè)“看臉”的時(shí)代，傲嬌的消費(fèi)者愿意花費(fèi)更高的代價(jià)購(gòu)買更美的品牌，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)——如果把營(yíng)銷比作一場(chǎng)相親大會(huì)，那“相親照”會(huì)起到?jīng)Q定性的作用，然后順次才是你的房產(chǎn)證、車鑰匙、學(xué)歷??

　　向消費(fèi)者展示你是誰(shuí)

　　品牌的表達(dá)要從視覺(jué)(就是識(shí)別符號(hào))和廣告語(yǔ)(核心競(jìng)爭(zhēng)力)兩個(gè)層面進(jìn)行構(gòu)建——向消費(fèi)者展示你是誰(shuí)，然后告訴消費(fèi)者你能解決他們什么沖突;兩者缺一不可。

　　品牌識(shí)別符號(hào)不僅僅是品牌名的設(shè)計(jì)，他是品牌的“相親照”，你希望你未來(lái)的愛(ài)人記住你的第一印象是什么?

　　左腦，被稱為“理性腦”，主要處理文字和數(shù)據(jù)等抽象信息，具有理解、分析、判斷等抽象思維功能，有理性和邏輯性的特點(diǎn)——消費(fèi)者的左半腦處理連續(xù)的信息，他用語(yǔ)言思考，是線性、系統(tǒng)性的工作——更擅長(zhǎng)接受語(yǔ)言文字的信號(hào)。

　　右腦，被稱為“感性腦”，處理聲音和圖像等具體信息，具有想象、創(chuàng)意、靈感和超高速反應(yīng)(超高速記憶和計(jì)算)等功能，有感性和直觀的特點(diǎn)——消費(fèi)者的右半腦處理平行的信息，他用意向思考，是“看”整體布局——更擅長(zhǎng)接受圖像的信號(hào);并且視覺(jué)會(huì)快速引發(fā)右半腦的注意，以至于，右半腦會(huì)向左半腦傳遞一個(gè)信息，令左半腦去理解和整個(gè)視覺(jué)相關(guān)的語(yǔ)言文字。

　　品牌符號(hào)首先要引起消費(fèi)者的注意，必須要匹配品牌的核心價(jià)值觀，需要保持品牌一致性，要做到“知行合一”。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌識(shí)別符號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)也隨著升級(jí)，從單純地介紹“我是誰(shuí)?”升級(jí)為“我是與眾不同的誰(shuí)?”?；刂挥凶龅讲煌?，才能完成品牌護(hù)城河的構(gòu)建，否則也只是千萬(wàn)種熟悉中的一抹風(fēng)情，隨風(fēng)而逝。從百度百科對(duì)品牌符號(hào)的解釋中，我們可以為品牌符號(hào)尋得兩個(gè)關(guān)鍵詞：

　　關(guān)鍵詞一：區(qū)別。符號(hào)的存在首先要解決和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的沖突，要清晰地向消費(fèi)者告知自己的與眾不同之處，識(shí)別是品牌符號(hào)的第一要?jiǎng)?wù);超級(jí)符號(hào)非常重要，但專屬于品牌的、獨(dú)一無(wú)二的超級(jí)符號(hào)才是企業(yè)品牌真正需要的識(shí)別符號(hào)!