你知道一個人關(guān)注一條信息最長用時嗎?是8秒(2000年時這個答案是12秒)。

　　這是一個信息爆炸的時代，注定是注意力高度稀缺的時代，在如此巨大的沖突之下，8秒的時間，你能用來干嗎?

　　在這個粉塵化的短視頻時代，一切言語都將化為表情包!

　　對此，我們深表認同。(如果沒有表情包的發(fā)明，我們該如何避免尬聊的局面呢?)

　　在越來越以速度為導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)役中，視覺的作用日漸放大，想要解決消費者的沖突，則必須首先要解決他們時間上的沖突——消費者在了解你是誰之前，希望更快速地看你長得怎么樣?畢竟我們活在一個“看臉”的時代，傲嬌的消費者愿意花費更高的代價購買更美的品牌，已經(jīng)是不爭的事實——如果把營銷比作一場相親大會，那“相親照”會起到?jīng)Q定性的作用，然后順次才是你的房產(chǎn)證、車鑰匙、學(xué)歷??

　　向消費者展示你是誰

　　品牌的表達要從視覺(就是識別符號)和廣告語(核心競爭力)兩個層面進行構(gòu)建——向消費者展示你是誰，然后告訴消費者你能解決他們什么沖突;兩者缺一不可。

　　品牌識別符號不僅僅是品牌名的設(shè)計，他是品牌的“相親照”，你希望你未來的愛人記住你的第一印象是什么?

　　左腦，被稱為“理性腦”，主要處理文字和數(shù)據(jù)等抽象信息，具有理解、分析、判斷等抽象思維功能，有理性和邏輯性的特點——消費者的左半腦處理連續(xù)的信息，他用語言思考，是線性、系統(tǒng)性的工作——更擅長接受語言文字的信號。

　　右腦，被稱為“感性腦”，處理聲音和圖像等具體信息，具有想象、創(chuàng)意、靈感和超高速反應(yīng)(超高速記憶和計算)等功能，有感性和直觀的特點——消費者的右半腦處理平行的信息，他用意向思考，是“看”整體布局——更擅長接受圖像的信號;并且視覺會快速引發(fā)右半腦的注意，以至于，右半腦會向左半腦傳遞一個信息，令左半腦去理解和整個視覺相關(guān)的語言文字。

　　品牌符號首先要引起消費者的注意，必須要匹配品牌的核心價值觀，需要保持品牌一致性，要做到“知行合一”。但隨著競爭的加劇，品牌識別符號的競爭也隨著升級，從單純地介紹“我是誰?”升級為“我是與眾不同的誰?”。回只有做到不同，才能完成品牌護城河的構(gòu)建，否則也只是千萬種熟悉中的一抹風(fēng)情，隨風(fēng)而逝。從百度百科對品牌符號的解釋中，我們可以為品牌符號尋得兩個關(guān)鍵詞：

　　關(guān)鍵詞一：區(qū)別。符號的存在首先要解決和競爭對手之間的沖突，要清晰地向消費者告知自己的與眾不同之處，識別是品牌符號的第一要務(wù);超級符號非常重要，但專屬于品牌的、獨一無二的超級符號才是企業(yè)品牌真正需要的識別符號!