好名稱是企業(yè)長期成功的最好保障，不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是無數(shù)人夢寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的過程中，最重要的策略就是為品牌命名，品牌命名是門學(xué)問，需要在有限的幾個字中，傳達(dá)出企業(yè)的價值理念和行業(yè)特性。品牌命名時，先知中國認(rèn)為應(yīng)注意以下12個原則。

　　1、 符合產(chǎn)品個性特點

　　名稱要有自己的個性特點，才不至于被市場淹沒。 莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香?！笨梢娒Q會改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品個性特點看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點，告訴潛在消費者一個品牌定位，如紅牛“能量”功能飲料，魔力“氨基酸”營養(yǎng)素飲料，美的“變頻”空調(diào)等。但根據(jù)產(chǎn)品的特點命名，產(chǎn)品的特點不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性，否則就會失去其所應(yīng)有的價值，如“純生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名稱，產(chǎn)品共性無法顯現(xiàn)出來。

　　2、順應(yīng)時代潮流

　　品牌命名要想取勝，就得抓住機(jī)會。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，每個階段，隨著市場的變化和人們生活水平的提升，人們的欣賞習(xí)慣也會發(fā)生變化，命名也要緊跟文化潮流的趨勢。計劃經(jīng)濟(jì)時代很多企業(yè)命名都跟革命口號有關(guān)，如“解放”、“民族”，也有以地方行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國第一汽車集團(tuán)公司。而新時代下的品牌就顯得更有活力，也更有國際范，比如美特斯邦威Metersbonwe、格力Gree、美的Midea、小米手機(jī)、錘子手機(jī)、Fire火咖、特侖蘇等。

　　3、盡量簡短易記

　　眾多的企業(yè)為了凸顯自己與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字或者過于文藝的名字，結(jié)果適得其反，名字過于復(fù)雜不僅不易記憶、傳播，還會造成溝通上的不便。因此，簡短的命名可以達(dá)到通俗易記的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時代發(fā)展的趨勢。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，?99、快克、美的、華碩、護(hù)彤等等。

　　4、便于傳播

　　小時候是先學(xué)會說話，后學(xué)會識字的。認(rèn)字既慢又費力，因為要念出來才能把認(rèn)識字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來運轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口，消費者就很難記住，尤其是對于那些分不清某些漢字發(fā)音的人來說。

　　反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡意賅、一目了然”，諸如“華為”、“花椒”、“陌陌”、“脈動”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費用。

　　5、少用數(shù)字代碼和英文縮寫