品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展，是一項長期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項系統(tǒng)工程。習(xí)近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。品牌作為企業(yè)精神、文化、信譽的重要載體，是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)。立足新發(fā)展階段，要將品牌文化建設(shè)作為我國邁向品牌強國、建設(shè)世界一流企業(yè)的重要抓手，放在經(jīng)濟效益和文化效應(yīng)的密切互動中推進落實，不斷增強企業(yè)的創(chuàng)造活力和品牌競爭力。

企業(yè)品牌不僅僅是一個識別差異化產(chǎn)品和服務(wù)的符號，更是一個不可替代的標志，賦予了企業(yè)獨特的形象、特性和生命。深入理解品牌文化蘊含的價值追求，加強企業(yè)品牌文化建設(shè)，有助于做優(yōu)做強企業(yè)品牌，對增強國家經(jīng)濟實力、推進社會文明進步、塑造國家競爭優(yōu)勢都具有積極意義。
一方面，品牌承載著企業(yè)的理念。企業(yè)品牌文化是品牌價值的核心體現(xiàn)，蘊含著超越產(chǎn)品使用價值的理念、品位、旨趣等精神元素，是其價值內(nèi)涵及情感內(nèi)涵的自然流露，更是觸動消費者心靈的有效載體。企業(yè)要想在激烈的市場中保持競爭力，必須重視品牌文化塑造、宣傳及推廣，通過品牌文化效應(yīng)來擴大企業(yè)和產(chǎn)品知名度。另一方面，品牌展現(xiàn)著企業(yè)的個性。品牌特色可以表現(xiàn)為質(zhì)量特色、服務(wù)特色、技術(shù)特色、文化特色和經(jīng)營特色，獨特的品牌形象體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)造品牌感知、豐富品牌意象、提升品牌傳播力的理性訴求。一個成功的企業(yè)品牌，能夠通過文化塑造差異性的競爭優(yōu)勢，讓消費者感受到品牌可靠性和誠信度，并建立起對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的信任。
我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，綜合國力日趨強盛，市場潛力和居民消費能力不斷提升，企業(yè)品牌建設(shè)迎來了良好發(fā)展機遇。一是相關(guān)政策法規(guī)體系日趨完善。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》提出，到2025年中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌建設(shè)取得更大進展；到2035年質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。這為提升中國品牌影響力提供了重要方向。隨著品牌標準化建設(shè)、加強知識產(chǎn)權(quán)保護等舉措落地見效，政府重視品牌發(fā)展、企業(yè)爭創(chuàng)卓越品牌、社會崇尚優(yōu)質(zhì)品牌的濃厚氛圍正在形成。二是中國文化不斷走向世界。近年來，“國潮熱”成為一種新風尚，許多國外奢侈品融入中國元素，越來越多國貨品牌登上世界潮流舞臺。隨著與海外的交流日趨增多，打造具有文化內(nèi)涵的企業(yè)品牌有助于增強對全球消費者的吸引力。三是新媒體發(fā)展增強品牌傳播力。消費趨勢變化、數(shù)字化營銷和新媒體傳播的火熱，極大增強了企業(yè)品牌普及度，也拓展了消費群體規(guī)模，年輕群體成長為消費和品牌推廣的重要推動力，企業(yè)品牌傳播的內(nèi)容也日益多元化。四是對外合作擴大品牌影響力。共建“一帶一路”等合作機制為我國企業(yè)擴大對外合作、提升品牌影響力提供了有利條件，能夠?qū)鴥?nèi)成熟企業(yè)的經(jīng)營維護、產(chǎn)品標準、商業(yè)服務(wù)推廣到海外，有效增強品牌的引流推廣力度。