提升品牌文化內(nèi)涵是企業(yè)發(fā)展的一項戰(zhàn)略性問題，企業(yè)作為品牌建設(shè)的創(chuàng)造者與實踐者，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化品牌意識，做好頂層設(shè)計，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓企業(yè)品牌文化建設(shè)。無論是品牌構(gòu)建、文化挖掘，還是維護(hù)運行，都要歷史、客觀、全面、辯證地分析和研究國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運行的現(xiàn)狀、條件和趨勢，審視自身品牌在目標(biāo)市場中的獨特形象和價值，把握產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中的特點和優(yōu)勢，明晰在整個市場中的目標(biāo)方向和競爭策略。
內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外優(yōu)形象。品牌形象的塑造需要高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)作為基本支撐，若質(zhì)量不過關(guān)，品牌文化也難以立足、不可持續(xù)。產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和可靠性同樣需要品牌形象的塑造。既要加快提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的發(fā)展優(yōu)勢，又要夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)，加強(qiáng)品牌文化培育和傳播力度，持續(xù)提升企業(yè)競爭力。
擦亮老字號、注入新內(nèi)涵。老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，具有鮮明的中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史文化底蘊。既要做好品牌傳承，專注老品牌、老技藝、好信譽、好口碑，加強(qiáng)對老字號商標(biāo)、工藝、秘方等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鞏固好“老”的優(yōu)勢；又要滿足時代發(fā)展需要，對標(biāo)先進(jìn)理念、順應(yīng)市場機(jī)制推動創(chuàng)新，以更高品質(zhì)的商品供給、更加新穎的消費場景，讓消費者在品味老字號的過程中增加更多獲得感、幸福感。
扎根本土、兼收并蓄。推進(jìn)企業(yè)品牌文化建設(shè)，要扎根本土文化，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富企業(yè)品牌的時代內(nèi)涵，致力于體現(xiàn)精神趣味、審美風(fēng)尚，走出一條特色化、差異化的路子。同時，合理吸收、借鑒國外優(yōu)秀品牌文化的精華，科學(xué)提煉、系統(tǒng)分析品牌建設(shè)的有益經(jīng)驗，加強(qiáng)推廣實踐。(顧伯沖)