工業(yè)革命以來，世界城市化的進(jìn)程不斷加快，城市的發(fā)展以前所未有的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前，每時(shí)每刻，城市都在發(fā)生著巨大的變化，2008年，上海世博提出了“城市，讓沾更美好”，進(jìn)一步說明了城市對現(xiàn)代社會發(fā)展的重要性?？梢哉f，21世紀(jì)是城市的世紀(jì)，世界社會經(jīng)濟(jì)的競爭很大程度上是以城市為單位的綜合實(shí)力的競爭。這種競爭在客上導(dǎo)致了城市實(shí)現(xiàn)品牌化，城市的核心價(jià)值開始被用來定位和包裝之后產(chǎn)生出新的附加值——品牌。城市不再只是一個(gè)行政區(qū)域，同時(shí)也是一個(gè)巨大的商品。在這樣的背景下，我國許多城市紛紛開始探尋城市品牌的發(fā)展之道，各級城市掀起了一股構(gòu)建城市品牌和傳播城市品牌的浪潮，以期樹立良好的城市品牌形象。良好的形象塑造和傳播有利于吸引投資者、人才、旅游者及公眾注意力。因此，如何塑造和傳播城市品牌成為了當(dāng)下很多專家、學(xué)者研究的一個(gè)重要課題，其對于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重大的意義。

　　城市在建立之初，就被賦予品牌的烙印，隨著城市的發(fā)展，城市品牌的內(nèi)涵逐漸擴(kuò)充和凝固，并形成了具有獨(dú)特品牌特色。這時(shí)候，我們需要將城市當(dāng)作一種品牌來經(jīng)營。在全球化競爭的今天，很多城市爭相樹立自己的城市品牌，而其依托點(diǎn)便是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自從產(chǎn)生之后，對各國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化產(chǎn)生了很大的影響，這種影響體現(xiàn)在其產(chǎn)業(yè)比重的增加和增幅速度的驚人。這一點(diǎn)，在各國關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃文件中可以看出。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于城市品牌傳播的主要作用在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體支持和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部元素的促進(jìn)。兩者之間也產(chǎn)生了一種相互促進(jìn)、共同發(fā)展的關(guān)系。越來越多的城市開始關(guān)注和使用具有自身文化特色的傳播元素和符號，這些元素或符號通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以找到并被推廣。于是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市整體經(jīng)濟(jì)格局中的作用就變得越來越重，甚至在某些依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而生的城市中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為其靈魂。

　　在城市品牌建設(shè)過程中，從文化視角思考城市品牌建設(shè)成為主流。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化視角下的一個(gè)關(guān)鍵概念，這個(gè)源自西方的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的探索和發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)競爭力和文化向心力的重要內(nèi)容之一，從國家到地方，無不把發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長的新切入點(diǎn)。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種把抽象活動、無形的創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)鏈的源頭的產(chǎn)業(yè)，它改變了以往只有資本以及勞動力等實(shí)體才能生產(chǎn)旳觀念。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性、融合性、文化性、高附加值以及強(qiáng)福射性的特征。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這些特征可以看出，城市品牌的塑造及傳播必須有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的介入，它能提升城市品牌塑造的創(chuàng)新思維和文化內(nèi)涵。從根本上說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的屬性是產(chǎn)業(yè)，是將文化內(nèi)涵以創(chuàng)意的面孔進(jìn)行資源整合，從而形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最人化。而城市品牌傳播從本質(zhì)說是塑造文化差兄性，形成文化個(gè)性，兩者的聯(lián)系便在于文化二字。合理利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巨大的文化附加價(jià)值去打造城市品牌，不僅能夠有效的提升城市的品牌形象，還能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)利潤。不僅如此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還能加速城市的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，使城市各生產(chǎn)要素的流動速度加快，從而大大提升現(xiàn)代城市的集聚和擴(kuò)散功能。從城市品牌的角度來說，城市品牌本身也是一種文化現(xiàn)象，是一個(gè)具有文化屬性的概念。城市產(chǎn)品是城市品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，城市文化則是城市品牌的精神力量，文化是城市品牌識別固有的一面，也是城市品牌的主要?jiǎng)恿?。一方面城市品牌是城市文化的載體，另-方面，城市品牌的塑造也需要從文化中汲取元素和靈感。二者可以說是相輔扣成，互為補(bǔ)充的關(guān)系。