從理論研究上講，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)去研究城市品牌塑造還處于起步階段，大部分對(duì)于城市品牌塑造的研究都是從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角入手，把城市品牌塑造和傳播看成城市規(guī)劃中一個(gè)帶來利潤(rùn)的手段。將研究商業(yè)品牌運(yùn)用到了城市品牌的研究上來，借鑒商業(yè)品牌的定位方式和營(yíng)銷手段為城市品牌進(jìn)行戰(zhàn)略推廣，城市品牌的內(nèi)涵目前仍然不明確，缺乏從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)對(duì)城市品牌塑造進(jìn)行應(yīng)用屋面的研究。城市品牌日益成為城市最寶貴、最有價(jià)值的無形資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，要想塑造自己良好的城市品牌并將其有效地傳播給自己的目標(biāo)受眾，就必須要認(rèn)清城市所具有的資源現(xiàn)狀。通過對(duì)城市資源現(xiàn)狀的分析，選擇其中能夠代表城市特色與個(gè)性的資源要素，并對(duì)其進(jìn)行有意識(shí)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，繼而轉(zhuǎn)化為具有象征意義的“符碼”或“語言”，最終通過各種傳播手段將這些“符碼”或“語言”傳遞給城市的利益相關(guān)者。而在這個(gè)城市品牌建設(shè)過程中，選擇特色資源要素并對(duì)其進(jìn)行“編碼”是兩個(gè)重要的環(huán)節(jié)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰恰是城市中最重要的資產(chǎn)。利用好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這筆無形的資產(chǎn)，能夠?yàn)槌鞘衅放苽鞑ヌ峁┝诵碌某霭l(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新了城市品牌傳播研究視角。但是，當(dāng)前學(xué)術(shù)界有關(guān)城市品牌傳播的研究基本都是就商業(yè)品牌論城市品牌傳播，這種方法雖能解決我國(guó)城市品牌傳播所面臨的一些困境，但研究視野“仍顯狹溢。為此，從理論角度出發(fā)，拓寬我國(guó)的城市品牌傳播研究視角，成為當(dāng)務(wù)之急。

　　從經(jīng)濟(jì)意義上看，近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比越來越大，逐漸成為了很多城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)并引領(lǐng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的潮流，它的發(fā)展有利于刺激潛在的市場(chǎng)需求，從而拓展新的市場(chǎng)空間。2010年10月，我國(guó)將“促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”寫入《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育和展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到了國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)行列，由此可見文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合資源，提升經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平有這重要意義。有鑒于此，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)用到城市品牌建設(shè)上來，將會(huì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市品牌建設(shè)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。從社會(huì)意義上來說，城市是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要載體，是區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)和文化的中心。將文化創(chuàng)意思維植入到城市建設(shè)當(dāng)中，打造適合城市未來發(fā)展的城市品牌，有利于城市文化，推進(jìn)城市的文化創(chuàng)新，增強(qiáng)民眾對(duì)城市的認(rèn)同感，為民眾帶來切實(shí)的效益，這具有深遠(yuǎn)的社會(huì)效益。

　　品牌傳播學(xué)研究先驅(qū)余明陽(yáng)教授，在其著作品牌傳播學(xué)中寫道：“品牌是各種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它把一個(gè)符號(hào)、單詞、概念同時(shí)集于一身，將各種符號(hào)如標(biāo)識(shí)、色彩、及包裝合并在一起”。一旦某城市品牌的名稱被提及，我們將由它產(chǎn)生某種聯(lián)想，這種聯(lián)想包括了歷史文化、自然環(huán)境、政治經(jīng)濟(jì)水平、藝術(shù)人文等等，這一品牌是某一城市綜合價(jià)值的體現(xiàn)，集中反映了這一城市的核心價(jià)值與特色?！俺鞘衅放频牧α烤褪亲屓藗儗?duì)某一區(qū)域產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解，并將在聽到這個(gè)城市名時(shí)產(chǎn)生自然聯(lián)系的某種想象和聯(lián)想，讓它的精神融入到城市的毎一座建筑之中，讓競(jìng)爭(zhēng)與生命和這個(gè)城市共存”。城市品牌是隨著歷史不斷被發(fā)展和演化的，導(dǎo)致這一演化過程的原因在于這一城市斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)化境、文化環(huán)境，政治環(huán)境等等，這些因素是可變的。同時(shí)，某一城市的地理位置、資源組合等相對(duì)不可變因素也會(huì)影響某一城市品牌的演化。這些可變性因素與不可變形性因素共同形成某些城市固有的特征，將會(huì)深深的植根于城市品牌之中，成為某城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。