從理論研究上講，現(xiàn)在國內(nèi)從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)去研究城市品牌塑造還處于起步階段，大部分對于城市品牌塑造的研究都是從經(jīng)濟學(xué)視角入手，把城市品牌塑造和傳播看成城市規(guī)劃中一個帶來利潤的手段。將研究商業(yè)品牌運用到了城市品牌的研究上來，借鑒商業(yè)品牌的定位方式和營銷手段為城市品牌進行戰(zhàn)略推廣，城市品牌的內(nèi)涵目前仍然不明確，缺乏從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)對城市品牌塑造進行應(yīng)用屋面的研究。城市品牌日益成為城市最寶貴、最有價值的無形資產(chǎn)和競爭力的集中體現(xiàn)，要想塑造自己良好的城市品牌并將其有效地傳播給自己的目標受眾，就必須要認清城市所具有的資源現(xiàn)狀。通過對城市資源現(xiàn)狀的分析，選擇其中能夠代表城市特色與個性的資源要素，并對其進行有意識的規(guī)劃和設(shè)計，繼而轉(zhuǎn)化為具有象征意義的“符碼”或“語言”，最終通過各種傳播手段將這些“符碼”或“語言”傳遞給城市的利益相關(guān)者。而在這個城市品牌建設(shè)過程中，選擇特色資源要素并對其進行“編碼”是兩個重要的環(huán)節(jié)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰恰是城市中最重要的資產(chǎn)。利用好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這筆無形的資產(chǎn)，能夠為城市品牌傳播提供了新的出發(fā)點，創(chuàng)新了城市品牌傳播研究視角。但是，當前學(xué)術(shù)界有關(guān)城市品牌傳播的研究基本都是就商業(yè)品牌論城市品牌傳播，這種方法雖能解決我國城市品牌傳播所面臨的一些困境，但研究視野“仍顯狹溢。為此，從理論角度出發(fā)，拓寬我國的城市品牌傳播研究視角，成為當務(wù)之急。

　　從經(jīng)濟意義上看，近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比越來越大，逐漸成為了很多城市發(fā)展的核心競爭力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)并引領(lǐng)著社會經(jīng)濟和文化發(fā)展的潮流，它的發(fā)展有利于刺激潛在的市場需求，從而拓展新的市場空間。2010年10月，我國將“促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”寫入《國務(wù)院關(guān)于加快培育和展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到了國家重點發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)行列，由此可見文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合資源，提升經(jīng)濟整體發(fā)展水平有這重要意義。有鑒于此，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運用到城市品牌建設(shè)上來，將會對城市經(jīng)濟發(fā)展、城市品牌建設(shè)產(chǎn)生巨大的推動作用。從社會意義上來說，城市是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的主要載體，是區(qū)域政治、經(jīng)濟和文化的中心。將文化創(chuàng)意思維植入到城市建設(shè)當中，打造適合城市未來發(fā)展的城市品牌，有利于城市文化，推進城市的文化創(chuàng)新，增強民眾對城市的認同感，為民眾帶來切實的效益，這具有深遠的社會效益。

　　品牌傳播學(xué)研究先驅(qū)余明陽教授，在其著作品牌傳播學(xué)中寫道：“品牌是各種錯綜復(fù)雜的象征，它把一個符號、單詞、概念同時集于一身，將各種符號如標識、色彩、及包裝合并在一起”。一旦某城市品牌的名稱被提及，我們將由它產(chǎn)生某種聯(lián)想，這種聯(lián)想包括了歷史文化、自然環(huán)境、政治經(jīng)濟水平、藝術(shù)人文等等，這一品牌是某一城市綜合價值的體現(xiàn)，集中反映了這一城市的核心價值與特色?！俺鞘衅放频牧α烤褪亲屓藗儗δ骋粎^(qū)域產(chǎn)生認識和了解，并將在聽到這個城市名時產(chǎn)生自然聯(lián)系的某種想象和聯(lián)想，讓它的精神融入到城市的毎一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存”。城市品牌是隨著歷史不斷被發(fā)展和演化的，導(dǎo)致這一演化過程的原因在于這一城市斷發(fā)展的經(jīng)濟化境、文化環(huán)境，政治環(huán)境等等，這些因素是可變的。同時，某一城市的地理位置、資源組合等相對不可變因素也會影響某一城市品牌的演化。這些可變性因素與不可變形性因素共同形成某些城市固有的特征，將會深深的植根于城市品牌之中，成為某城市的核心競爭力。