品牌命名誤區(qū)

　　如今市場，產(chǎn)品的種類五花八門，其命名方式也多種多樣，品牌命名是現(xiàn)代企業(yè)行銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。一個(gè)好的品牌名稱，不是一個(gè)簡單的記號，它能強(qiáng)化定位，參與競爭，而且還以其隱含的形象價(jià)值使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢。反之，將會(huì)給以后的營銷帶來很多不利，因此，以下幾個(gè)命名誤區(qū)值得重視。

　　命名雷同近似

　　國內(nèi)很多品牌無特色，缺乏個(gè)性，各種模仿雷同，導(dǎo)致企業(yè)的規(guī)模越大，名字的問題就暴露得越多。品牌的設(shè)計(jì)與競爭對手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識，而且耗費(fèi)更多的宣傳費(fèi)用與難度，降低品牌傳播效果，難以達(dá)到超越的效果，最終適得其反。

　　過度崇洋媚外

　　這種現(xiàn)象在每一個(gè)行業(yè)都有，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為這是短期的投機(jī)行為，也是一種短期現(xiàn)象。很多企業(yè)都以為只要有個(gè)洋氣的品牌名就能跟國際品牌沾上關(guān)系了，也不考慮所謂洋氣的名字能不能承載企業(yè)的價(jià)值與理念。當(dāng)然了，品牌名國際化沒有錯(cuò)，可盲目跟風(fēng)的洋氣名字經(jīng)不住時(shí)間考驗(yàn)，內(nèi)涵與寓意文化更是經(jīng)不住推敲，所以說，崇洋媚外與品牌國際化完全是兩個(gè)概念，想要長期發(fā)展的企業(yè)萬不可盲目跟風(fēng)。

　　生僻字與多音字

　　品牌名稱是供消費(fèi)者品讀的，應(yīng)該考慮到用字的大眾化。但很多企業(yè)為了個(gè)性獨(dú)特，采用一些生僻字，但是品牌名稱作為識別，如果消費(fèi)者都不認(rèn)識又怎么能在消費(fèi)者心中有好的知名度。同樣的，以多音字取名，名字有兩個(gè)或多個(gè)讀音時(shí)，同樣讓消費(fèi)者無所適從，文化與地域的差別，勢必也會(huì)阻礙品牌的認(rèn)同與傳播。

　　總之，一個(gè)品牌有了一個(gè)好名字，就有了一個(gè)好的開始，希望所有的企業(yè)家們少一些取巧、多一些實(shí)干、少一些浮躁、多一些理性科學(xué)的思考。品牌取名至關(guān)重要，甚至決定了企業(yè)能在市場中走多遠(yuǎn)，所以，品牌取名一定要慎重，萬不可盲目跟風(fēng)。