經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)12月3日訊 以“品牌賦能會展強國建設”為主題的2019中國會展業(yè)年會暨中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)發(fā)布會主論壇(以下簡稱“主論壇”)近日在成都舉辦。在主論壇上,來自政府、學界、業(yè)界的演講嘉賓們分別就主題發(fā)表了自己的見解。

2019中國會展業(yè)年會主論壇現(xiàn)場。 中國會展經(jīng)濟研究會/供圖

中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青在致辭中表示,2019年是中國會展業(yè)從速度型增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要年。傳統(tǒng)會展企業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)將比上年更加明顯。實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求更加迫切。本次年會共有28家會展城市管理機構(gòu)、20家各省市會展協(xié)會、238個會展企業(yè)、6所會展院校、9位文博界館長,共計510位代表參加。希望大家以本次年會“品牌賦能中國會展強國建設”的主題,從加強品牌建設入手開拓出中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

“成都市預計2019年將共計舉辦重大會展活動860個,同比增長24.7%,展出面積1250萬平方米,同比增長11.8%;會展業(yè)總收入1330億元,同比增長21.8%;參與活動的總?cè)藬?shù)將達到1.1億人次,增長9.1%?！背啥际腥嗣裾泵貢L張瑛認為,成都會展業(yè)的國際交流合作日益頻繁,會展業(yè)在成都構(gòu)建全面開放經(jīng)濟體系進程中,正日益發(fā)揮更加重要的作用。

國務院發(fā)展研究中心國際技術(shù)經(jīng)濟研究所、世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)表示,近年來,國際社會在談論到賦能時,一般三個領域:企業(yè)的科技賦能、資本賦能以及管理賦能。企業(yè)品牌賦能最核心、最關鍵的問題,是企業(yè)的品牌傳播。由于有外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,市場經(jīng)濟環(huán)境使企業(yè)的聲譽、商譽、口碑在競爭中更加重要。他認為會展業(yè)的品牌包含三個主要的部分:會展機構(gòu)的品牌,會展組織、公司、企業(yè)的品牌以及產(chǎn)品的品牌,其中最重要的是會展產(chǎn)品的品牌。如果不做品牌傳播,就會被別人傳播;如果不能用自己的品牌去影響別人,就會被別人的品牌所影響。

國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)名譽主席、全國會展業(yè)標準化技術(shù)委員會主任陳先進從標準化的角度分析了主題?！捌髽I(yè)合并時收購方會評估被收購的企業(yè)的商譽。這說明品牌形象等對企業(yè)是非常重要的?！彼f:“只有高標準才有高質(zhì)量。誰制定標準,誰就有話語權(quán),所以掌握標準就占領了制高點。”按照標準的層次分類有國際標準和國內(nèi)標準。國內(nèi)標準有五項:國家標準、行業(yè)標準、地方標準、團體標準和企業(yè)標準。按照約束分為強制性標準和推薦性標準。他認為行業(yè)不僅要有標準、規(guī)范,還要自律。在這樣慢慢的培育下,才能夠把一個品牌展培養(yǎng)起來。