近幾年，積木市場上，國產(chǎn)品牌迅速崛起引人注目：2022年卡塔爾世界杯開幕式當(dāng)天，潮玩夢工廠TOP TOY推出的一款世界杯聯(lián)名款積木小熊銷售火爆，在天貓某直播間1秒售罄，銷售額登上模玩品類榜首。其他如森寶、布魯可、巧合等品牌，不僅市場份額持續(xù)擴(kuò)大，也獲得投資者青睞。

國產(chǎn)積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產(chǎn)品創(chuàng)新。這也是所有企業(yè)立得住、走得遠(yuǎn)的法寶。一批國內(nèi)積木企業(yè)敏銳捕捉到國潮興起的趨勢，充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國風(fēng)”的原創(chuàng)設(shè)計，受到消費者喜愛。與國際品牌相比，國產(chǎn)積木也更具價格優(yōu)勢。

不過，扎堆國潮風(fēng)也在某種程度上造成了產(chǎn)品同質(zhì)化的傾向。比如，一個積木花主題走紅，很快就引來多個品牌蜂擁而上，各品牌產(chǎn)品面目相似，以至于有的消費者說“傻傻分不清”。這也暴露了企業(yè)深層設(shè)計能力的不足。

好的產(chǎn)品創(chuàng)新，不能只靠“高顏值”，還要有“硬實力”。產(chǎn)品創(chuàng)新的深層命題，仍需要國產(chǎn)積木企業(yè)共同探索。

原創(chuàng)是根本。人無我有、特色鮮明的原創(chuàng)設(shè)計，才是最堅固的“護(hù)城河”。國產(chǎn)積木企業(yè)要擺脫跟風(fēng)，必須把中華文化的“根”扎得再深一點。

品質(zhì)是基礎(chǔ)。雖然積木是靠“顏值”取勝的產(chǎn)品，但最終比拼的還是品質(zhì)。近年來國產(chǎn)積木質(zhì)量已有大幅提升，但是與國際大牌相比，產(chǎn)品的精細(xì)程度和穩(wěn)定性還有距離，亟待進(jìn)一步強(qiáng)化模具研發(fā)和品質(zhì)把控。

玩法是加分項。當(dāng)下，像積木這樣以往主要面向兒童的產(chǎn)品有了更多的應(yīng)用場景，介入了成年人的生活，因此需要開發(fā)更豐富、更有趣的玩法，增強(qiáng)產(chǎn)品與消費者的情感聯(lián)結(jié)。（來潔）