連城縣地處福建西部山區(qū)武夷山脈南段,屬亞熱帶季風(fēng)氣候,日照充足、雨量充沛,是遠(yuǎn)近聞名的“紅心地瓜干之鄉(xiāng)”。然而,在過(guò)去,這么好的地瓜干也只能銷往當(dāng)?shù)丶案浇鼌^(qū)域,銷售渠道狹窄。
近年來(lái),隨著當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商逐步發(fā)展,一切漸漸發(fā)生了改變:農(nóng)戶們不再局限于地瓜的種植及采摘,有的支起手機(jī)支架變身主播,向全國(guó)各地網(wǎng)友介紹家鄉(xiāng)美食;有的則變身包裝工人,從事地瓜干的裝箱、打包、貼單等工作。“目前我們有多款薯香濃郁的產(chǎn)品,希望地道農(nóng)家美食被更多人知曉?!薄?0后”大學(xué)生蓮訊畢業(yè)后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),在抖音電商平臺(tái)她去年一年靠直播銷售2000余噸地瓜干。
來(lái)自山野鄉(xiāng)間的美好已在抖音迅速破圈……
呈現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景——不是我說(shuō)我的雞是溜達(dá)雞,你自己看!
在農(nóng)村,有很多漫山遍野的溜達(dá)雞,受制于信息不對(duì)稱、交通不便等因素,“養(yǎng)在深閨人未知”;在城市,人們對(duì)安全、綠色、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品充滿渴望,往往“一雞難求”。
農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷脫節(jié)怎么辦?那就打開一扇窗,讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)短視頻平臺(tái)被看見(jiàn)!“這只雞一下子就跳到樹上了,一看就是身體強(qiáng)壯的‘戰(zhàn)斗雞’,給我來(lái)3只?!薄梆B(yǎng)殖場(chǎng)草木豐盛,原生態(tài)散養(yǎng)的雞,味道應(yīng)該不錯(cuò),我要兩只。”……
自從貴州黔東南州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣蕉溪鎮(zhèn)聯(lián)眾種養(yǎng)殖專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人龍勇把“群雞賽跑”“土雞上樹”“吃蟲比賽”等趣味短視頻發(fā)到抖音后,他的土雞就變成了“網(wǎng)紅雞”,開始供不應(yīng)求。正如國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)任興洲所說(shuō),基于短視頻、直播的電商流通模式增強(qiáng)了消費(fèi)者的場(chǎng)景體驗(yàn),增進(jìn)了供需雙方的互動(dòng)交流,使消費(fèi)供給能夠更加直觀、精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)需求。
如今,越來(lái)越多和龍勇一樣的創(chuàng)作者,通過(guò)短視頻和直播,真實(shí)生動(dòng)地呈現(xiàn)著家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品原貌、突出原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)?!澳壳?000多羽已基本售罄,銷售額達(dá)12萬(wàn)多元?!饼堄麓蛩?,下一步將發(fā)動(dòng)更多群眾參與發(fā)展,擴(kuò)大“網(wǎng)紅雞”養(yǎng)殖規(guī)模。“還計(jì)劃將土雞宰殺清洗干凈后以真空包裝的方式,銷往全國(guó)各地?!?/div>
抖音無(wú)疑就是一扇窗,透過(guò)這扇窗,躍然眼前的真實(shí)場(chǎng)景最直接地打破了信息的不對(duì)稱,解答了“你說(shuō)你的雞是溜達(dá)雞,怎么證明”的疑惑,很大程度上解決了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢的問(wèn)題。
“對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是雙贏?!敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)姜長(zhǎng)云說(shuō),除了實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接之外,農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)短視頻、直播平臺(tái)越來(lái)越多地實(shí)現(xiàn)了供給牽引需求、供給創(chuàng)造需求,增強(qiáng)供給體系對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性。有利于破解農(nóng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)性失衡、農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)矛盾、農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展緩慢等現(xiàn)實(shí)難題;有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化、綜合化、融合化發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系提質(zhì)增效升級(jí),也為促進(jìn)農(nóng)民就地就近就業(yè)增收提供新路徑。