實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新——被短視頻、直播激發(fā)興趣完成“種草”
前有李子柒,后有張同學(xué),農(nóng)村題材的短視頻內(nèi)容因?yàn)榻拥貧?、貼近自然等特點(diǎn)帶來了巨大流量。鄉(xiāng)村生活和田園風(fēng)光的展示,吸引了無數(shù)網(wǎng)友隔著屏幕憧憬著詩和遠(yuǎn)方,也讓農(nóng)民、農(nóng)村和地域民俗的關(guān)注度得到空前提升。
與此同時(shí),大量的農(nóng)產(chǎn)品借助短視頻興趣電商打開了銷路,越來越多的鄉(xiāng)村民宿、旅游景點(diǎn)也被更多的游客看到,農(nóng)民們通過短視頻平臺開辟了創(chuàng)收致富的新路徑,農(nóng)村消費(fèi)力得以提升。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年上半年,全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9758.3億元,同比增長2.5%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2506.7億元,同比增長11.2%。這其中不乏被短視頻、直播中的內(nèi)容激發(fā)興趣完成“種草”的。
中國超大規(guī)模、多樣性的消費(fèi)市場為創(chuàng)新提供了最好的土壤。中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤表示,從發(fā)展路徑上看,直播、短視頻等形式已成為電商市場的標(biāo)配。他認(rèn)為,全域興趣電商的優(yōu)勢,主要在于平臺在匹配需求、激發(fā)需求和釋放需求的效能上更具一體化特征,所促成的不只是用戶興趣購物,也能夠極大地滿足用戶主動購物需求。因此,平臺可以更好地提供產(chǎn)品和服務(wù),提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn),有助于釋放更多消費(fèi)潛能,促進(jìn)電商平臺健康持續(xù)發(fā)展。
“興趣電商為農(nóng)產(chǎn)品信任建設(shè)提供重要機(jī)制?!敝袊嗣翊髮W(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授陳衛(wèi)平說,“農(nóng)業(yè)工業(yè)化后,農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、消費(fèi)兩端處于隔離狀態(tài),消費(fèi)者通常只能了解到農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)地信息。電商則幫助拓寬了農(nóng)產(chǎn)品信息渠道,例如在抖音電商上能了解農(nóng)產(chǎn)品種植過程、農(nóng)人是誰、經(jīng)歷如何。”
在抖音平臺上,財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)的95后女孩田小宇,因不顧家人反對千里迢迢嫁到了福建農(nóng)村,而后種菌菇致富,最終令人刮目相看。正是因?yàn)橛泄适碌娜撕投桃曨l“內(nèi)容”,吸引了人們的眼球,從而為田小宇“一個(gè)月能賣幾十萬單菌菇產(chǎn)品”埋下了伏筆。
在抖音電商平臺,消費(fèi)者容易通過短視頻內(nèi)容、主播的介紹對其生活環(huán)境及周邊的一切產(chǎn)生興趣,連帶著主動搜索其他商品。中國人民大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與競爭政策研究中心課題組發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制研究報(bào)告》也印證了這一點(diǎn)。《報(bào)告》以抖音為例,分析指出:抖音上商品、服務(wù)以“內(nèi)容”為載體流通,“內(nèi)容”再基于興趣匹配給用戶。這種基于興趣的“內(nèi)容-用戶”匹配機(jī)制,能夠幫助生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)端的高度統(tǒng)一,同時(shí)充分展現(xiàn)商品和服務(wù)特色。這一機(jī)制,給包括農(nóng)戶在內(nèi)的中小企業(yè)帶來了關(guān)鍵價(jià)值。中小企業(yè)能在保有個(gè)性化、敏捷等特色的同時(shí),與擁有潛在需求的海量消費(fèi)者對接。