“雙11”“雙12”剛過不久，有人從中發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)電器、國產(chǎn)服裝、國產(chǎn)美妝、國產(chǎn)食品等大受歡迎，訂單量成指數(shù)級增長。專家分析，“新國貨崛起”背后，是用戶對國產(chǎn)品牌的信任度在逐漸提升。

　　“新國貨崛起”，一個逐漸升溫的詞匯，不僅凝聚著“中國制造”向“中國質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變，而且見證著“中國質(zhì)造”向“中國品牌”的邁進。幾十年前，當人們提到國產(chǎn)貨，往往想到“價廉質(zhì)差”，似乎總比洋品牌差了那么一點兒。但隨著時代發(fā)展，這種刻板印象已經(jīng)遠遠不合實情。近年來，熱衷于“海淘熱”的消費者發(fā)現(xiàn)，許多購買回來的產(chǎn)品，和國產(chǎn)的品質(zhì)差異并沒那么大。甚至不少產(chǎn)品剝?nèi)パ笃放疲镒泳褪恰氨镜刎洝?。深圳曾有一家做掃地機器人的外貿(mào)加工企業(yè)，自己搞生產(chǎn)，也給別人代工。但同樣的產(chǎn)品，貼上國際品牌標簽，價格就飆升數(shù)倍，自己賣卻無人問津?？梢姡放坪纹渲匾??！靶聡洝钡尼绕?，便是通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進一步做大做強品牌，扭轉(zhuǎn)以往人們對國貨的刻板印象。

　　“新國貨”的崛起，前提是聚焦消費領(lǐng)域變化，讀懂消費者需求。過去一段時間，坊間興起關(guān)于消費升級還是降級的討論，未免有些流于表象。消費是升級還是降級，不是單純的比較支出高低，關(guān)鍵在于同樣的支出是否能得到更好的品質(zhì)，或者同樣的品質(zhì)能否花更少的錢。照這個標準來看，有學者提出了“新消費”，指人們用最短的時間、花最少的錢、獲得最好的服務。其中有兩層意思：一是中國幅員遼闊，要把眼光放長遠，客觀地看待消費能力差異。不僅要看到城市消費群體的需求，也要看到農(nóng)村消費群體同樣有巨大的增量市場。二是產(chǎn)品有高質(zhì)量發(fā)展的空間。要知道，消費者有意愿也有能力追求高品質(zhì)商品，有權(quán)利也有資格享受高品質(zhì)生活，無論是誰，花同樣的錢都應該有更好的產(chǎn)品供給。

　　聚焦“新消費”，才能創(chuàng)造“新供給”。換言之，只有深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進一步提升供給體系，才能滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。這決定了我們不能“等、靠、要”，必須主動出擊、主動變革。首先要有“質(zhì)量思維”。緊緊牽住標準這個“牛鼻子”，加快完善知識產(chǎn)權(quán)保護制度，實現(xiàn)內(nèi)外銷產(chǎn)品“同標同質(zhì)”，讓“中國質(zhì)造”成為普遍共識。其次，要有“品牌思維”。既要通過政策扶持、技術(shù)創(chuàng)新，打造一批過硬的“國產(chǎn)大牌”，也鼓勵中小企業(yè)奮進，培育值得信賴的“自主品牌”。舉個例子，拼多多發(fā)布的“新品牌計劃”，就是聚焦中小微制造企業(yè)成長，通過可視化生產(chǎn)及大數(shù)據(jù)扶持，幫助更多中小企業(yè)打響“新國貨”品牌。事實證明，電商平臺處在“新消費”前沿，有著敏銳的市場觸角，我們應該充分利用好這個“利器”。