推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，倒騰跨界合作…宜家這老牌大公司總是有新腦洞，連一只購(gòu)物袋都努力不與這個(gè)狂奔的世界脫節(jié)。

逛完宜家，

結(jié)賬臺(tái)再花4塊5，

就能買(mǎi)到一個(gè)70升的藍(lán)色海量蛇皮袋。

可別小看這款進(jìn)城用編織袋，

宜家還專(zhuān)門(mén)給它取了個(gè)好聽(tīng)的名字

——FRAKTA弗拉塔購(gòu)物袋。

弗拉塔有多海量?

以辦公室常見(jiàn)飲水機(jī)上20升的桶裝水為例，

它毫不費(fèi)力裝下3桶之后位置還很寬敞!

這就是為什么你明明買(mǎi)了很多東西，

裝進(jìn)藍(lán)袋子卻好像什么都沒(méi)買(mǎi)一樣……

你看，

大到賣(mài)場(chǎng)每走50英尺就會(huì)轉(zhuǎn)一次彎，

以保證持續(xù)興趣點(diǎn)的經(jīng)典零售動(dòng)線設(shè)計(jì)，

小到賣(mài)場(chǎng)里的一個(gè)購(gòu)物袋，

宜家都悄悄藏著各種小心思，

讓你很難空手而歸。

據(jù)說(shuō)很多人專(zhuān)門(mén)跑到宜家就是為了買(mǎi)幾個(gè)購(gòu)物袋(畢竟一杯半價(jià)奶茶的錢(qián)都不用)，

除了便宜、容量大、還可以折疊占地小，

有人拿它來(lái)搬家，

有人背著它上班，

還有同學(xué)的媽媽說(shuō)這是宜家會(huì)員才有的購(gòu)物袋，

背出去不丟人。

不過(guò)這些都已經(jīng)是最見(jiàn)怪不怪的用法了，

搶眼的標(biāo)志宜家藍(lán)加上無(wú)所不容的實(shí)用性，

這個(gè)肩膀上的小貨車(chē)就是宜家最硬核的移動(dòng)廣告!

PART.1

一個(gè)4.5元的購(gòu)物袋

可以整出什么幺蛾子?

1 性價(jià)比最高的時(shí)尚標(biāo)簽

潮流總會(huì)在不經(jīng)意間給我們來(lái)一次“時(shí)尚大輪回”，

只不過(guò)這場(chǎng)輪回轉(zhuǎn)到了宜家的藍(lán)袋子身上，

它居然成了奢侈品牌巴黎世家Balenciaga的最新T臺(tái)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源，

一款跟宜家購(gòu)物袋長(zhǎng)得差不多的托特包刷爆網(wǎng)絡(luò)。

除了材質(zhì)不同、價(jià)格可能就是最直觀的區(qū)別了，

畢竟巴黎世家這款托特包的售價(jià)，

可以買(mǎi)三千多個(gè)宜家購(gòu)物袋，

嚇得大家趕緊去囤了一批藍(lán)袋子壓壓驚。

作為營(yíng)銷(xiāo)界的機(jī)靈鬼，

宜家怎會(huì)錯(cuò)過(guò)這波免費(fèi)送上門(mén)的熱點(diǎn)，

立馬跟進(jìn)做了張海報(bào)“教你如何鑒別真的宜家包”，

文案那氣勢(shì)也是賊逗。

① 搖一搖，如果沙沙響，正品無(wú)疑;

② 功能強(qiáng)大，裝得下曲棍球裝備、磚頭、甚至水;

③ 扔進(jìn)泥地里，花園里的沖水管一沖就干凈;

④ 買(mǎi)不了上當(dāng)買(mǎi)不了吃虧，真的只賣(mài)0.99美元。

除了“哈哈哈”看熱鬧之外，