品牌到了成長期，就不能只靠精準流量了，因為精準流量缺乏市場連鎖效應，會把品牌鎖死在狹窄的市場空間。

品牌要想實現(xiàn)指數(shù)級增長，必須進入大眾市場，這時就要做模糊流量。模糊流量就是精準流量為主，品牌廣告為輔。

品牌廣告并沒有浪費，因為品牌廣告產生的非精準流量要去影響大眾市場的非直接用戶和潛在用戶，為品牌破圈做鋪墊。

品牌到了成熟期，已經(jīng)積累了大量顧客，而且可以自帶流量。這時的關鍵任務就是提高和改善品牌聲譽，廣告策略要調整為品牌廣告為主，效果廣告為輔。

2019年Adidas全球媒介總監(jiān)說過去一年傳播預算過度投資效果廣告，高達77%，導致業(yè)績受損，原因正是精準流量窄化了Adidas的市場空間，忽略了品牌護城河。

關于品牌管理，媒體觀點大多都限于表層的創(chuàng)意和點上的努力，品牌年輕化尤甚。

雷軍有句名言“不要用戰(zhàn)術上的勤奮，掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”，雖然有股雞湯味兒，但確實反映了一個真相：大多數(shù)企業(yè)或個人，懶于系統(tǒng)性研究經(jīng)典的商業(yè)知識體系，認知只能停留在膚淺而零碎的媒體文章上。（文鄭光濤Grant）