品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、滿足人民美好生活需要，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。黑龍江省雖然是國(guó)家重要的產(chǎn)糧大省、綠色食品大省、畜牧業(yè)大省，但一直處于“大而不強(qiáng)、優(yōu)而無(wú)勢(shì)、有名不響”的尷尬境地，低水平供給與高水平需求不匹配等問題比較突出。推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加快龍江品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的跨越。

品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成效比較顯著

全省有效使用綠色食品標(biāo)志產(chǎn)品居全國(guó)第三位、有效使用有機(jī)食品標(biāo)志產(chǎn)品居全國(guó)第一位；促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收、促進(jìn)了要素集聚和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、通過提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平積極拓展國(guó)際市場(chǎng)

品牌規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2017年底，全省有效使用綠色食品標(biāo)志產(chǎn)品達(dá)2555個(gè)，居全國(guó)第三位；有效使用有機(jī)食品標(biāo)志產(chǎn)品達(dá)到523個(gè)(農(nóng)業(yè)部系統(tǒng)認(rèn)證），居全國(guó)第一位；擁有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌233個(gè)，其中中國(guó)馳名商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品42個(gè)、中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品19個(gè)。在2017年最受消費(fèi)者喜愛的100個(gè)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)選中，我省14個(gè)品牌入選，其中糧油類入選11個(gè)，占比48%。

品牌效益日趨明顯。促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，以東寧為例，該縣依托黑木耳地理標(biāo)志，帶動(dòng)102個(gè)村、4萬(wàn)多勞動(dòng)力從事黑木耳產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值40億元，農(nóng)民人均收入連續(xù)9年全省第一；促進(jìn)了要素集聚和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過品牌將分散流入市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品整合成系列產(chǎn)品，擴(kuò)大了優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，帶動(dòng)加工、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的改善，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者更加關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與環(huán)境安全性，一定程度上使村屯面源污染得到控制，推進(jìn)了清潔生產(chǎn)和資源利用。

品牌標(biāo)準(zhǔn)化不斷提升。截至2017年底，全省共制定、修訂了1457項(xiàng)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，建成各級(jí)各類農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)（縣、場(chǎng)）950個(gè)，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范戶178余萬(wàn)戶，在9050個(gè)行政村建立了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化播放站，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)入戶率達(dá)100%。許多龍頭企業(yè)積極推行ISO9000、ISO14000和HACCP等國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證體系，在產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售等環(huán)節(jié)實(shí)行全程質(zhì)量控制，通過提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。

品牌農(nóng)業(yè)突出問題亟待解決

缺少對(duì)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的整體規(guī)劃、忽視維護(hù)活化和危機(jī)處理；在全國(guó)叫得響具有競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌較少、農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量不多；品牌經(jīng)營(yíng)主體單體規(guī)模不大,實(shí)力不強(qiáng)；品牌產(chǎn)品科技含量偏低，高附加值產(chǎn)品相對(duì)較少

對(duì)品牌農(nóng)業(yè)認(rèn)識(shí)不到位。