各級政府部門雖協(xié)助、扶持企業(yè)爭創(chuàng)品牌，有組織地對優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推介，但缺少對品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的整體規(guī)劃，還未真正建立起品牌跟蹤管理制度，部門間協(xié)調(diào)機(jī)制也不完善，扶持政策缺乏整合運(yùn)作；部分企業(yè)、合作組織對農(nóng)業(yè)品牌的認(rèn)知還停留在經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，注冊商標(biāo)積極性較高，但不愿搞創(chuàng)新研發(fā)。重視創(chuàng)建，忽視維護(hù)活化和危機(jī)處理，知識產(chǎn)權(quán)觀念比較淡漠，也缺少合作；相當(dāng)一部分農(nóng)民還沒有充分認(rèn)識到品牌建設(shè)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用，仍就生產(chǎn)論生產(chǎn)，缺乏品牌農(nóng)業(yè)、可持續(xù)經(jīng)營理念。

商標(biāo)數(shù)量多強(qiáng)勢品牌少。我省農(nóng)產(chǎn)品有效注冊商標(biāo)較多，約占全部商標(biāo)注冊總量的一半。但在全國叫得響、具有競爭力的強(qiáng)勢品牌較少；多數(shù)品牌只是注重商標(biāo)的識別功能和促銷功能，品牌差異化和獨(dú)占性不突出，品牌影響力還停留在局部地域；現(xiàn)有農(nóng)業(yè)品牌多集中在鮮活農(nóng)產(chǎn)品和初級加工農(nóng)產(chǎn)品，加工、二次增值產(chǎn)品還不多；區(qū)域公用品牌不少，但引領(lǐng)帶動作用沒有充分發(fā)揮，還存在“濫用”現(xiàn)象。此外，農(nóng)產(chǎn)品國際商標(biāo)注冊數(shù)量不多。

品牌經(jīng)營主體實(shí)力不強(qiáng)。總體來看，我省品牌經(jīng)營主體單體規(guī)模不大,實(shí)力不強(qiáng)。多數(shù)企業(yè)仍處于小規(guī)模經(jīng)營，市場范圍有限、影響力較弱。農(nóng)民專業(yè)合作組織雖發(fā)展較快，但大多數(shù)存在覆蓋面窄、帶動力弱、服務(wù)功能不強(qiáng)、內(nèi)部機(jī)制不健全等問題，較大程度上也制約著品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。由于多數(shù)企業(yè)資本實(shí)力偏弱，難以投入大量資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和擴(kuò)大再生產(chǎn)，難以發(fā)揮規(guī)模效益，企業(yè)生命周期較短。2017年，全省規(guī)模以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)達(dá)到2000個(gè)，僅相當(dāng)于山東的1/5、河南的1/4；年產(chǎn)值超過10億元的企業(yè)數(shù)量連續(xù)幾年在50家左右徘徊。

品牌科技含量和附加值不高。相關(guān)科技供給與現(xiàn)實(shí)需求存在結(jié)構(gòu)性矛盾，對品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展有重大影響的科技成果較少，部分關(guān)鍵性技術(shù)開發(fā)應(yīng)用不足，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸及深加工能力不強(qiáng)，品牌產(chǎn)品科技含量偏低，高附加值產(chǎn)品相對較少?？蒲袡C(jī)構(gòu)條塊分割、力量比較分散；企業(yè)專業(yè)研發(fā)人才比較匱乏，研發(fā)投入不足，創(chuàng)新意識不強(qiáng)，與科研機(jī)構(gòu)合作較少，研發(fā)實(shí)力居于全國中游水平，且多局限在相似產(chǎn)品的開發(fā)上。總體上看，我省農(nóng)產(chǎn)品仍以初加工為主，加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值之比遠(yuǎn)低于全國2.2:1的水平，排在全國24位。

以品牌農(nóng)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對策建議

完善品牌農(nóng)業(yè)政策支持體系、健全品牌發(fā)展法治保障；鼓勵龍頭企業(yè)利用品牌資源進(jìn)行擴(kuò)張和延伸；強(qiáng)化科技對品牌價(jià)值提升作用

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與制度安排。一是加緊編制品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。借鑒浙江、山東等地經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局和農(nóng)業(yè)品牌資源，研究編制省級品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，統(tǒng)一指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。二是建立農(nóng)業(yè)品牌協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制。建議成立品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，整合相關(guān)部門資源，增強(qiáng)協(xié)同能力，解決品牌農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)管理中可能出現(xiàn)的多頭管理、監(jiān)管缺位、重復(fù)管理現(xiàn)象。三是完善品牌農(nóng)業(yè)政策支持體系。逐步建立覆蓋區(qū)縣的品牌指導(dǎo)站，搭建農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺；設(shè)立品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對創(chuàng)建優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營主體給予重點(diǎn)傾斜；支持企業(yè)依法以馳名商標(biāo)質(zhì)押獲得貸款，以商標(biāo)權(quán)等無形資產(chǎn)作價(jià)出資設(shè)立企業(yè)；鼓勵扶持出口農(nóng)產(chǎn)品在境外商標(biāo)注冊，加快HACCP等相關(guān)國際認(rèn)證；健全品牌發(fā)展法治保障，嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制假售假行為，加強(qiáng)信用信息運(yùn)用和失信懲戒，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機(jī)制。