全球市場(chǎng)復(fù)蘇，白酒出海大有可為

挑戰(zhàn)之下，仍有機(jī)會(huì)。全球酒精飲料市場(chǎng)規(guī)模的逐漸復(fù)蘇，為白酒行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2022年全球烈酒市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至4844億美元，2022年后增長(zhǎng)步伐加快，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到6031億美元。中國(guó)作為世界三大烈酒生產(chǎn)國(guó)之一，白酒出口的潛力巨大，有望在全球市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。

2025年多家酒企計(jì)劃發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，拓展新增量，以期迎來中國(guó)白酒真正意義上的國(guó)際年。

白酒出海正步入新的發(fā)展階段，國(guó)際化策略向產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)、場(chǎng)景搭建等方向轉(zhuǎn)變。2025年，已有多家知名酒企將出海作為新年的重點(diǎn)工作之一，希望能夠通過本地化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)扎根。據(jù)悉，已有酒企與海外酒企合作開發(fā)新品，拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

對(duì)于白酒企業(yè)，不僅要“走出去”，打造全球可感知和認(rèn)同的“價(jià)值體系”，還要“請(qǐng)進(jìn)來”。打造世界級(jí)釀造酒產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)作為世界級(jí)名酒高品質(zhì)和高價(jià)值的載體是重要的方向。

通過多元化探索，深入調(diào)研國(guó)際市場(chǎng)，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣，打通供應(yīng)鏈，讓中國(guó)白酒文化、白酒消費(fèi)融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣（不局限于當(dāng)?shù)厝A人）中，并通過品鑒、“白酒+”等方式，開拓新的國(guó)際化途徑。

首創(chuàng)證券曾于2023年10月發(fā)布報(bào)告稱，從白酒消費(fèi)人群基數(shù)做白酒消費(fèi)市場(chǎng)假設(shè)推演，預(yù)計(jì)行業(yè)端需求十年后或?qū)⑾禄?0%。“以十年長(zhǎng)周期維度來看，白酒的擠壓式競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，在戰(zhàn)略層面擴(kuò)大白酒適齡人口（例如國(guó)際化）、提升白酒飲用人口比例（例如年輕化、時(shí)尚化）等，或?qū)②A得白酒下半程的發(fā)展先機(jī)。”

因此，產(chǎn)品創(chuàng)新被白酒企業(yè)高度重視。多家頭部酒企公司，在適應(yīng)海外年輕人口味方面，已推出新品。結(jié)合海外市場(chǎng)消費(fèi)者需求和人群特點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，白酒企業(yè)可能推出更多適合國(guó)際消費(fèi)者的新產(chǎn)品，如低度化、多樣化的白酒產(chǎn)品，以及與國(guó)際烈酒或其他飲品混合調(diào)制的創(chuàng)新產(chǎn)品，如白酒雞尾酒、醬香拿鐵等。而雞尾酒，作為國(guó)際通用飲酒形式，直接降低了海外消費(fèi)門檻。

此外，中國(guó)白酒可以伴隨中餐走出去，與中國(guó)川菜、湘菜等不同菜系搭配，通過佐餐酒培育消費(fèi)習(xí)慣?，F(xiàn)階段，白酒海外銷售占比很小，專門針對(duì)國(guó)際化市場(chǎng)打造專屬出海產(chǎn)品的企業(yè)仍是少數(shù)，對(duì)于布局出海業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，嘗試“白酒+餐飲”的形式也是一種選擇，多家公司已在開展這種模式。

同時(shí)，數(shù)智化也是白酒行業(yè)的新趨勢(shì)。有行業(yè)專家指出，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借助數(shù)智化提升已成為必然選擇，未來智慧釀造將成為白酒行業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)也將在2025年結(jié)合AI新技術(shù)等進(jìn)行推廣，積極建設(shè)國(guó)家級(jí)酒文化與產(chǎn)品貿(mào)易推廣平臺(tái)，打造白酒“1+N”國(guó)際傳播模式等。