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營銷要學會抱團
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1825天前
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看完視頻之后，內心有一種由噗通變成撲空的感覺。
毫無感情的配音，把開業(yè)該有的熱鬧氛圍營造得一點都不高漲。
佛系魔性雙修的臺詞，也無意扎了很多人的心。
“有錢吃吃飯，沒錢拍拍照”，我是那樣的人嘛，我只是單純熱愛攝影而已。好吧，記住你了。
在訊息嘈雜的當下，如何傳達一個品牌動態(tài)呢？
要么，去創(chuàng)造一個好的主題概念，背后的寓意能讓它不脛而傳播。 要么，去制造一些反差感，打破讀者的預期，反而會吸引年輕人的目光。 這么去看，這個快閃店走得方向挺對的。 3、 不過，這次快閃店的意義更在于—— 把“考拉抱”的形象延伸到生活其他的場景，通過必勝客全國的門店擴大覆蓋面，來強化這個形象認知。
而且，這只是一個營銷的樣本縮影。 沿著這條線路，考拉海購將會繼續(xù)開展場景化營銷，去打造自己的品牌IP。 比如，在美食場景上，還可以和海底撈聯名，出一個「抱住考拉，海闊天空」的主題店，給消費者打打氣，再給IP賦予更多的情感價值。 比如，在住行方面上，可以聯名開主題酒店，以「抱住考拉，做個好夢」為主題，構建一個情感體驗的空間，讓消費者睡個好覺。 當考拉抱這個視覺符號，賦予著更多的情感寓意，并不斷地重復地出現生活各種場景中，那么它已經在慢慢成長為一個IP。
▼ 最后， 還有一個很巧合的地方。 某種程度上，也能解釋考拉海購為什么選擇走場景營銷這條路，去打造自己的品牌IP。 一方面，這是未來的消費趨勢。人們消費的不是產品本身，而是使用產品的體驗。不同的場景，帶來的感受和意義都是不同的。 另一方面，隨著文娛消費的流行，貓狗主題店在市場上越來越受歡迎。
而考拉海購本身具備寵物的可愛屬性，這樣的主題店很容易成為年輕人的打卡地吧。
通過這個天然的優(yōu)勢，可能在不久，考拉海購就會滲到生活的各個角落。
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