關(guān)注公眾號
網(wǎng)站二維碼
搜索
營銷要學(xué)會抱團(tuán)
來源:
|
作者:品牌廣元
|
發(fā)布時間: 1827天前
|
6504 次瀏覽
|
分享到:
近來，考拉海購都在做一件事——
把“考拉抱”這個視覺符號，打造成品牌IP。
從靜態(tài)的logo，塑造成人格化的形象。從線上發(fā)力，開始線下布局。
果不其然，考拉海購要在線下開始營業(yè)了。
1、
每臨近春節(jié)，人們就開始集體許愿。希望明年工作順利，身體健康，早日脫單……
基于這樣的社會洞察，考拉海購和必勝客聯(lián)名開設(shè)了快閃店。
以「抱住考拉，心想必成」為主題，給消費者提供一個新年新去處。
對考拉海購來說，這是打造IP的初步嘗試。
給這個“考拉抱”形象賦予更多的文化內(nèi)涵，抱住考拉能帶來一種美好心愿。 對必勝客來說，也是有雙重的增益。 除了給品牌上帶來情感價值外，在銷售端也有很大的催化。 在《卡通形象營銷學(xué)》有一個試驗表明：帶有動物卡通形象的美食，消費者購買意愿會增加25%左右。 也就是說，“考拉抱”能潛移默化地轉(zhuǎn)化消費者的購買力。 而對消費者來說，這樣的主題店更是喜聞樂見。 在消費升級時代，人們想要的不僅僅是產(chǎn)品，還有更好的消費體驗。這樣的場景設(shè)計，用許愿這個情感標(biāo)簽去裝飾店面，更容易得到年輕人的好感。 除此之外，在必勝客全國門店還發(fā)起了活動，進(jìn)一步圈住消費者拉新用戶。 在線下，吃必勝美食，必得考拉心愿好禮。通過促銷的方式，來吸引更多的流量。
在線上，推出一支《新年心愿簽》H5。采用許下心愿的方式，和消費者更多的互動。
長按圖片識別二維碼體驗H5一方面，這種線上線下的聯(lián)動，可以讓流量最大化；
另一方面，通過H5進(jìn)行許愿，接著以“考拉抱”作為一種精神寄托，最后祝愿人們的心愿必將實現(xiàn)。
在我看來，這不僅是一個流量的循環(huán)，也是一次內(nèi)容情感的閉環(huán)。
2、 而在宣傳上，不像傳統(tǒng)店一樣，開業(yè)各種花籃禮炮。 這個快閃店有自己的想法，走了一條又暖心又魔鬼的路。 暖心的是，利用公眾熟知的品牌名稱，組成了「抱住考拉，心想必成」這個暖心主題，含蓄地傳達(dá)這個訊息。考拉海購和必勝客聯(lián)合開店。 魔鬼的是，考拉海購?fù)瞥鲆恢砸曨l，大聲地官宣這次合作。
版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會 Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
工信部備案號：蜀ICP備19027777號 川公網(wǎng)安備：51080202000333 ?
地址：廣元市利州區(qū)奔月路266號 電話：0839-3370118 郵箱：309587947@qq.com QQ：309587947 微信：13508060583
