促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，多個(gè)領(lǐng)域刮起“國(guó)貨風(fēng)”；強(qiáng)化數(shù)字賦能，各種“云經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)飛揚(yáng)；體現(xiàn)硬核科技，中國(guó)制造助力全球戰(zhàn)“疫”。近日，2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)在北京、上海兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)。一批自主品牌借助新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)，化“變量”為“增量”，給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添一把火，為全球戰(zhàn)“疫”加一把力。

疫情之變：“云經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)品牌新窗口

“網(wǎng)友們，大家好！”——2020年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上，這句話(huà)成了每一位演講者開(kāi)場(chǎng)的問(wèn)候。

在疫情背景下，2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)的最大特色就是全程在云上舉行。“京益求精”“家喻滬曉”“嶺南印象”“江河流蘇”……近40個(gè)云上展館歡迎觀眾們用指尖來(lái)“逛”。“云消費(fèi)”“云服務(wù)”“云話(huà)題”“云直播”……一系列在線(xiàn)體驗(yàn)顯現(xiàn)中國(guó)品牌建設(shè)的新動(dòng)向。

從工業(yè)革命時(shí)代到信息革命時(shí)代，品牌建設(shè)的內(nèi)涵和營(yíng)銷(xiāo)方式，發(fā)生了深刻的變化。疫情的發(fā)生，進(jìn)一步促使線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合，也讓一些積極擁抱變化的中國(guó)品牌打得更為響亮。

     一名外送員從叮咚買(mǎi)菜上海浦東云山路前置倉(cāng)出發(fā)送貨（4月17日攝）。新華社記者 方喆 攝

賣(mài)菜也有品牌？沒(méi)錯(cuò)。起步于上海張江高科技園區(qū)的叮咚買(mǎi)菜，疫情期間訂單量同比增長(zhǎng)300%，單月“賣(mài)菜”金額超過(guò)12億元。

“通過(guò)在居民區(qū)附近設(shè)立前置倉(cāng)，消費(fèi)者在手機(jī)上下單后，我們半個(gè)小時(shí)內(nèi)就能把食材送到家?！倍＿速I(mǎi)菜創(chuàng)始人梁昌霖說(shuō)，手機(jī)買(mǎi)菜不僅是快，關(guān)鍵是食材新鮮度也有保證?！跋裆虾Ｈ藧?ài)吃的8424西瓜，從田頭到餐桌，越新鮮越好吃。運(yùn)用數(shù)字化手段，我們能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié)，確保西瓜摘下來(lái)兩天內(nèi)就能上餐桌，如此一來(lái)口感達(dá)到最佳?！?/span>

除了買(mǎi)菜，教育、醫(yī)療、會(huì)展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟(jì)”改變，新的機(jī)遇源源不斷地噴涌而出。

                     這是5月9日在上海一家商場(chǎng)拍攝的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 新華社記者 陳飛 攝

          上海豫園的老廟黃金店前擺放著國(guó)貨創(chuàng)新產(chǎn)品廣告（5月12日攝）。新華社記者 劉穎 攝

“云經(jīng)濟(jì)”既可以塑造新品牌，也正在改變品牌的成長(zhǎng)路徑。疫情期間，一批老字號(hào)積極運(yùn)用線(xiàn)上直播、大數(shù)據(jù)畫(huà)像等技術(shù)，讓老品牌煥發(fā)新活力。