直播的社會價值與日俱增

CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到5.6億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民總數(shù)的62%。隨著直播用戶量的增加，直播已經(jīng)逐漸成為一種主流的媒介形式。直播平臺擁有廣泛影響力和覆蓋率的同時，也意味著需要承擔更大的社會責任。

《白皮書》認為，疫情期間，直播在防疫知識傳播，抗疫訊息、正能量傳遞，教育創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)普及等方面，扮演了關鍵角色，發(fā)揮了重要的社會文化價值。

可以看到，在疫情防控過程中，涌現(xiàn)了大量與疫情、健康有關的直播內(nèi)容。這些直播的發(fā)布者有抗疫醫(yī)生、醫(yī)療專家、達人等，他們通過今日頭條、抖音、斗魚等平臺，以直播的形式向大眾科普了防控新冠肺炎疫情的相關信息，傳遞抗疫正能量。

《白皮書》分析，在教育行業(yè)，直播教學為傳統(tǒng)教育的模式創(chuàng)新提供了新的契機，同時，直播相比于線下教學，觸達范圍更加廣泛，門檻相對更低，可以有效地促進教育公平，緩解教育資源分布不均的問題。

在藝術(shù)行業(yè)，文藝表演直播，創(chuàng)新了用戶觀看渠道。通過線上流量，為演出帶來了更為廣泛的受眾，推動優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)資源的普及。 《白皮書》指出，今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺，國家大劇院、西安交響樂團等文化機構(gòu)和組織，紛紛開啟直播計劃，為疫情居家隔離的大眾，提供了涵蓋音樂、脫口秀、相聲、戲劇、戲曲等多種類型的文藝節(jié)目。據(jù)悉，國家大劇院“春天在線”系列音樂會前三場在線播出點擊量突破1億次。

《白皮書》認為，正是由于直播產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，疫情期間，直播的經(jīng)濟價值、社會價值得到了極大發(fā)揮。在經(jīng)濟價值方面，電商直播的帶貨形式吸引了各類主播的參與，甚至不少縣長也親自掛帥，通過直播幫助本地農(nóng)副產(chǎn)品銷售，成為扶貧的新形式。在社會文化價值方面，各大直播平臺響應了教育部“停課不停學”的號召，為教師在線授課提供了免費直播平臺，甚至清華大學、北京大學等頂尖學府也展開了面向全民的直播授課，讓優(yōu)質(zhì)教育共享，為促進教育公平和教育創(chuàng)新邁出了一大步。

平臺自律與外部監(jiān)督共同為直播健康長久發(fā)展提供力量

看到直播所發(fā)揮的正面經(jīng)濟、社會價值的同時，主播違規(guī)、未成年人保護等一系列關乎平臺長久發(fā)展的問題，也同樣值得關注。

《白皮書》強調(diào)，直播平臺應在審核機制、內(nèi)容把關等方面做好自律，努力創(chuàng)造并維護健康向上的內(nèi)容生態(tài)。

目前，抖音、今日頭條等直播平臺建立了完整的審核流程。從主播注冊、開播，到直播過程中、直播結(jié)束后的舉報環(huán)節(jié)，層層加碼，不斷完善直播內(nèi)容審核的流程與機制。