當然，創(chuàng)始人無法承擔這項工作時，企業(yè)也可以塑造最能彰顯自身品牌思想和精神的文化偶像。例如，耐克的喬丹就是耐克精心設計的品牌人格。耐克構建思想世界的另一個重要的推手是美國著名黑人導演制片人及演員斯派克?李(SpikeLee)。他在電影“穩(wěn)操勝券”(She’sGottaHaveIt,1986)塑造的馬斯?布雷克蒙形象(MarsBlackmon)深得民心。在八十年代后期，這個影視形象和喬丹在耐克廣告中的聯(lián)袂出演對耐克由體育品牌轉身為時尚品牌起到關鍵作用，也奠定了耐克超越阿迪達斯升級為殿堂級品牌的勝局。當然，蘋果對大眾文化偶像的運用更是爐火純青。在它的“非同凡想”廣告片中，愛因斯坦，畢加索，希區(qū)柯克，愛迪生，甘地，卓別林等文化和思想巨匠都成為蘋果構建其品牌思想和精神世界的核心元素。簡而言之，殿堂級品牌就是一種文化偶像。需要用文化偶像來展開對這種文化偶像的構建。

   精神世界是品牌演化的最高境界。進入這個境界，品牌就會成為一個時代的文化偶像或殿堂級品牌。直至今日，這樣的品牌都是少數(shù)，而且它們幾乎全部來自于美國。當然，不是每一個品牌都應該或能夠成為這樣的品牌。但對于我國這樣的文化和經(jīng)濟大國，必須要造就一批殿堂級品牌。這樣才會承載起后美國時代全球民眾的商業(yè)及思想和精神需要。從某種意義上說，中國崛起的標志就是具備這樣一批殿堂級的品牌。

   品牌畢竟是品牌。蘋果，耐克，可樂等雖然在運用廣告和代言及其他文化手段構建品牌的思想世界游刃有余，但超越思想世界構建圍繞自身品牌的精神世界，以成為全球民眾心中公認的商業(yè)和文化圖騰卻絕非易事。企業(yè)無論如何強大也很難獨力完成這種精神世界的構建工程。國家的參與與助力必不可少。美國之所以有諸多全球頂級品牌得益于美國的超級大國地位。以好萊塢為核心的文化及傳媒產(chǎn)業(yè)，以哈佛耶魯?shù)瘸壝橄蠕h的教育學術產(chǎn)業(yè)及各類非政府組織系統(tǒng)等所代表的美國國家思想和精神體系為這些品牌提供了強大的支撐，源源不斷地為其注入精神內(nèi)涵。從這個意義上講，好萊塢才是美國最大的廣告集團。好萊塢大片就是美國品牌最好的廣告。人類終極理想和命運是這些影片不斷演繹的主題。所謂普世價值，正義，勇敢和公正更是其中的公式化元素。這些都為美國品牌邁入精神世界起到關鍵作用。在思想和精神世界，中國當前和美國之間還存在較大差距。中國企業(yè)和國家品牌在這個層面的突破可以從下面三個思路入手。