9月24日，天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2020新國(guó)貨之城》報(bào)告，第一次從城市視角觀察新國(guó)貨的發(fā)展，為新國(guó)貨再添一把火。自去年5月8日，阿里巴巴發(fā)布“新國(guó)貨”支持計(jì)劃后，今年4月22日阿里巴巴宣布升級(jí)“新國(guó)貨計(jì)劃2020”，更深入地幫助中國(guó)品牌進(jìn)行全鏈路的數(shù)字化升級(jí)，加速產(chǎn)品創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，爭(zhēng)取讓每個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)多3個(gè)中國(guó)品牌。這次發(fā)布《2020新國(guó)貨之城》報(bào)告可以說(shuō)是對(duì)阿里“新國(guó)貨”計(jì)劃的一個(gè)階段性戰(zhàn)果的宣示，也會(huì)引發(fā)城市對(duì)于“新國(guó)貨”的持續(xù)關(guān)注。

新國(guó)貨是近兩三年來(lái)非?；鸬囊淮卧~，它包括一批基于互聯(lián)網(wǎng)快速成長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌，也涵蓋了眾多依靠新銳設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)IP賦能的傳統(tǒng)品牌甚至是老字號(hào)的新跨界。得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和以95后為代表的Z世代的快速崛起，以及新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的快速完善，催生了新消費(fèi)品牌的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)新增的新銳品牌中70%是國(guó)貨品牌。Home Facial Pro、完美日記、泡泡瑪特、拉面說(shuō)、三頓半、花西子、小仙燉等一大批新銳品牌依托精準(zhǔn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)和客戶(hù)畫(huà)像準(zhǔn)確把握品牌定位，發(fā)揮小而美優(yōu)勢(shì)整合供應(yīng)鏈資源，服務(wù)細(xì)分消費(fèi)需求，全方位多渠道連接客戶(hù)，獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。同時(shí)，各大電商平臺(tái)也在發(fā)力挖掘“老字號(hào)”的新價(jià)值，“老字號(hào)”跨界創(chuàng)新已成為一股潮流。瀘州老窖出香水，六神花味兒的雞尾酒走紅、老干媽衛(wèi)衣亮相紐約時(shí)裝周、大白兔唇膏上線(xiàn)2秒即售罄，李寧、光明、杏花樓、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加凈、六神等一大波老字號(hào)品牌IP的新價(jià)值得到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。

新國(guó)貨潮流的風(fēng)起云涌，首先是得益于新消費(fèi)時(shí)代的加速到來(lái)。90后、00后逐步成為社會(huì)消費(fèi)的主流人群，他們成長(zhǎng)于中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，國(guó)家的認(rèn)同感和民族的自豪感賦予這一代消費(fèi)者更加包容的消費(fèi)理念，外國(guó)的月亮已經(jīng)不再那么圓了；同時(shí)他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)有天生的依賴(lài)性，勇于嘗鮮，消費(fèi)理念也從“Have”變成了“Be”，顏值即正義，個(gè)性化表達(dá)成為消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)。這些都為新品牌提供了廣闊的成長(zhǎng)空間。眾多新國(guó)貨也正是利用了這一消費(fèi)趨勢(shì)的變化機(jī)遇，基于淘寶直播、抖音、快手、小紅書(shū)、微博、B站及盒馬鮮生等新零售空間的多觸點(diǎn)，通過(guò)KOL帶貨、短視頻廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等方式引發(fā)全網(wǎng)裂變，搶占消費(fèi)者心智。除了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新外，新國(guó)貨還在積極利用新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施提供的數(shù)智化服務(wù)實(shí)現(xiàn)柔性供應(yīng)鏈的打造，研發(fā)制造的各個(gè)環(huán)節(jié)都協(xié)同組合最合適品牌調(diào)性的服務(wù)資源以支撐產(chǎn)品的快速迭代。阿里研究院《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》對(duì)新國(guó)貨歸納出“創(chuàng)造變化，品效合一”、“專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)”、“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新”、“激活消費(fèi)者資產(chǎn)”、“全業(yè)務(wù)數(shù)智化協(xié)同”、“抱團(tuán)出海”、“組織加速”、“產(chǎn)地直銷(xiāo)”八大關(guān)鍵詞，體現(xiàn)了當(dāng)前階段新國(guó)貨的發(fā)展特點(diǎn)。