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品牌文化：廣告業(yè)離品牌越來越遠
來源:中國廣告網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1478天前
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品牌價值的最大體現(xiàn)（甚至是終極體現(xiàn)）就是產(chǎn)品本身。
產(chǎn)品具有了更多品牌屬性，而營銷具有了更多傳播屬性。
因此這就衍生出一個很有意思的現(xiàn)象——廣告的作用更多在于傳播并為產(chǎn)品導(dǎo)流，而產(chǎn)品的作用不僅是功能性的，還有集中輸出品牌價值。
如果廣告的作用更側(cè)重于拉取流量的話，那么在信息過載的時代中，廣告語、廣告片變得簡單粗暴幾乎就是大勢所趨。這在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（純數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)品）中表現(xiàn)的非常明顯。
比如說，知乎可以用一個很簡單粗暴的廣告來吸引流量，然后讓吸引來的用戶體驗產(chǎn)品，從而在后續(xù)的用戶運營中輸出品牌價值。而知乎廣告所傳遞的品牌調(diào)性，和知乎產(chǎn)品所傳遞的品牌調(diào)性，其實已經(jīng)可以相對獨立。
總而言之，我們認為，廣告的功能逐步變得更加單一了，就是為品牌/產(chǎn)品引流，讓用戶有沖動去體驗品牌，吸納用戶進入品牌體驗的網(wǎng)絡(luò)中；而品牌價值的輸出更加依賴于產(chǎn)品本身和后續(xù)的用戶運營體現(xiàn)。
所以我們說，廣告正在變得單調(diào)，而品牌卻變得多元，廣告業(yè)似乎正在離品牌越來越遠。
產(chǎn)品具有了更多品牌屬性，而營銷具有了更多傳播屬性。
因此這就衍生出一個很有意思的現(xiàn)象——廣告的作用更多在于傳播并為產(chǎn)品導(dǎo)流，而產(chǎn)品的作用不僅是功能性的，還有集中輸出品牌價值。
如果廣告的作用更側(cè)重于拉取流量的話，那么在信息過載的時代中，廣告語、廣告片變得簡單粗暴幾乎就是大勢所趨。這在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（純數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)品）中表現(xiàn)的非常明顯。
比如說，知乎可以用一個很簡單粗暴的廣告來吸引流量，然后讓吸引來的用戶體驗產(chǎn)品，從而在后續(xù)的用戶運營中輸出品牌價值。而知乎廣告所傳遞的品牌調(diào)性，和知乎產(chǎn)品所傳遞的品牌調(diào)性，其實已經(jīng)可以相對獨立。
總而言之，我們認為，廣告的功能逐步變得更加單一了，就是為品牌/產(chǎn)品引流，讓用戶有沖動去體驗品牌，吸納用戶進入品牌體驗的網(wǎng)絡(luò)中；而品牌價值的輸出更加依賴于產(chǎn)品本身和后續(xù)的用戶運營體現(xiàn)。
所以我們說，廣告正在變得單調(diào)，而品牌卻變得多元，廣告業(yè)似乎正在離品牌越來越遠。
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