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品牌文化：廣告業(yè)離品牌越來越遠
來源:中國廣告網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1478天前
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3、“產(chǎn)品主義”是不是企業(yè)的最佳策略？
目前很多品牌開始強調(diào)產(chǎn)品本身的重要性，宣稱自己是“產(chǎn)品主義”，從目前來看，確實用戶會越來越看重產(chǎn)品本身的價值，而相對來說不太看重品牌的宣傳說辭，我們也可以看到美妝行業(yè)前幾年就已經(jīng)出現(xiàn)了大量“成分黨”，看配方表、配料表已經(jīng)成為很多行業(yè)深度用戶的技能之一。
但這里有兩個點需要注意：
第一，產(chǎn)品本身并不直接等同于用戶需求，用戶買產(chǎn)品未必是買產(chǎn)品本身，也可能買品牌概念、買它的營銷玩法，盲盒其實也可以算是，買的是一種游戲化的過程，買的是一個消費體驗；
第二，產(chǎn)品價值分為“物理價值”和“心理價值”，這點我們以前在文章中也提到過，只有二者綜合考量，才能弄清楚消費者的消費動機。買依云的人并不是傻得不懂買農(nóng)夫山泉，而是他能在產(chǎn)品中購買更多的心理價值滿足。
目前來看，所謂的“產(chǎn)品主義”應(yīng)該會是未來數(shù)年中商業(yè)的主旋律，我們也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的新消費品牌的成長突圍，基點都在于產(chǎn)品本身具有創(chuàng)新力。（相反，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品現(xiàn)在很少有產(chǎn)品創(chuàng)新，反壟斷來的正是時候……）
但是消費風(fēng)潮總是輪動的，有“產(chǎn)品主義”興起的時候，就有“營銷主義”興起的時候，大環(huán)境是很難改變的，不同環(huán)境下做相應(yīng)正確的事情就好了。
廣告變得單調(diào)，品牌變得多元
前幾年曾經(jīng)在公眾號里聊過粗暴廣告的話題，由此延展一下，我們也有了一些新的理解。
從大的發(fā)展趨勢來看，一方面媒介會越來越碎片化，這點大家都知道就不用多說了，另一方面是數(shù)字化的深入，所有的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，未來都會實現(xiàn)數(shù)字化，這點在營銷圈中提到的相對少些，但是在商業(yè)、財經(jīng)圈子里是經(jīng)常被提及的。
數(shù)字經(jīng)濟帶來了一個巨大變化——品牌體驗、產(chǎn)品體驗的數(shù)字化、虛擬化。
打個比方，以前用戶的產(chǎn)品體驗可能需要從產(chǎn)品買回家打開包裝那一刻開始，我們不太會把商超的一些產(chǎn)品動作當(dāng)做產(chǎn)品體驗本身，渠道和品牌之間的行為區(qū)別，用戶可以很明確的區(qū)分開來。
但在數(shù)字化時代，用戶在進入線上官方旗艦店、甚至在線上平臺觸達到廣告的那一刻起，用戶就已經(jīng)在進行產(chǎn)品和品牌體驗了，而在后續(xù)長期的品牌用戶運營行動中，我們對品牌價值的認知也會不斷更新。
品牌/產(chǎn)品體驗的時間線拉長了，用戶觸點變多了，品牌的內(nèi)涵也變大了。
所以我們現(xiàn)在也可以發(fā)現(xiàn)，市場營銷變得更像是做用戶運營，營銷和運營的邊界非常模糊。而據(jù)我們所知，大部分做社會化營銷的廣告公司，都有做品牌新媒體代運營的項目。
品牌的數(shù)字化，其實消減了廣告行為的重要性，再加上目前用戶變得更加理性，產(chǎn)品本身的權(quán)重正在不斷提高，這也出現(xiàn)了一個趨勢——
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