“2020（第四屆）中國(guó)飯店業(yè)品牌價(jià)值峰會(huì)”在蘇州成功舉辦，全國(guó)政協(xié)參政議政特聘專家、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席劉平均出席峰會(huì)并講話，從品牌評(píng)價(jià)機(jī)制、品牌價(jià)值、品牌集群、品牌正能量、品牌人才培育等方面展開分享。劉平均理事長(zhǎng)在講話中指出，首席品牌官是企業(yè)做大做強(qiáng)品牌的領(lǐng)軍人才,推動(dòng)中國(guó)飯店品牌國(guó)際化，首席品牌官建設(shè)須先行，本次峰會(huì)上中國(guó)飯店業(yè)品牌聯(lián)盟及首席品牌官聯(lián)盟的成立對(duì)于推動(dòng)飯店品牌建設(shè)具有重大意義。

以下是劉平均理事長(zhǎng)在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)講話內(nèi)容，供大家學(xué)習(xí)參考。

旅游已成為全球消費(fèi)的新亮點(diǎn)，旅游目的地已成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)?！俺?、住、行、游、購(gòu)、娛”是旅游消費(fèi)的核心。優(yōu)美的景色，住的舒心，吃得開心是消費(fèi)者滿意的標(biāo)志。我國(guó)是酒店大國(guó)，連鎖化率為26%，培育中國(guó)飯店品牌，推動(dòng)中國(guó)旅游目的地走上全球，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)旅游振興的關(guān)鍵。

「我國(guó)品牌建設(shè)重要成果」

當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。為了加強(qiáng)我國(guó)的品牌建設(shè)，2014年5月10日，習(xí)近平總書記作出了“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。為加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。中國(guó)迎來(lái)了品牌建設(shè)的新時(shí)代。我國(guó)下一階段的目標(biāo)，是由質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想的指引下，我國(guó)品牌建設(shè)已經(jīng)取得三個(gè)方面重要成果。

一是：品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破。

2013年，我國(guó)率先提出了：品牌價(jià)值除“有形資產(chǎn)”以外，還應(yīng)有“質(zhì)量”和“服務(wù)”兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，得到了美國(guó)和德國(guó)的認(rèn)可與支持。德國(guó)補(bǔ)充了“技術(shù)創(chuàng)新”，美國(guó)補(bǔ)充了“無(wú)形資產(chǎn)”。經(jīng)過(guò)2年的交流，中美德三個(gè)國(guó)家形成了品牌價(jià)值由：“質(zhì)量，服務(wù)，技術(shù)創(chuàng)新，無(wú)形資產(chǎn)，有形資產(chǎn)”作為評(píng)價(jià)指標(biāo)的“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，得到了全世界各個(gè)國(guó)家的認(rèn)可與支持。中國(guó)作為“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論的創(chuàng)始國(guó)家，獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289秘書國(guó)地位，秘書國(guó)永久不變。我國(guó)獲得秘書國(guó)地位之后，組織制定品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，歷時(shí)五年，品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671：2019《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》于2019年正式頒布實(shí)施。我國(guó)在獲得秘書國(guó)地位的基礎(chǔ)上，又進(jìn)一步掌控了品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。