CBNData《2021中國新消費品牌增長力白皮書》

以美妝品牌完美日記為例，2020年4月，完美日記推出海外官網(wǎng)，將東南亞市場作為出海首發(fā)站。據(jù)億邦動力智庫調(diào)研，25%的受訪跨境電商賣家已經(jīng)擁有獨立站，還有25%正在籌備中。

趨勢四：中國零售商、代工廠布局“自有品牌”

CBNData認為，從零售業(yè)的發(fā)展趨勢看，自有品牌化是零售渠道在進入成熟發(fā)展階段后，提升企業(yè)自身經(jīng)營實力和規(guī)模化的必經(jīng)之路。

未來的中國消費市場中，零售商和上游代工廠自有品牌的市場份額將進一步提升，并呈現(xiàn)兩個趨勢：一方面，垂直領(lǐng)域零售商將成為下一波自有品牌化浪潮的主角，尤其是在消費頻次相對較高、產(chǎn)品差異性不大的生活必需品品類中，比如美妝零售WOW COLOUR、THE COLORIST調(diào)色師等，美瞳零售4iNLOOK等；另一方面，代工廠逐漸擺脫“代理加工”的角色，通過積攢的業(yè)務資源， 推出自有品牌。

目前，國內(nèi)大多零售企業(yè)的自有品牌銷售占比不到5%，而歐美市場高達45%，存在不小的增長空間。

趨勢五：二手經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，垂類電商成高潛賽道

隨著國內(nèi)消費觀念向理性主義方向邁進，二手經(jīng)濟的增長不可避免。2018年中國二手閑置年交易額為7420億元， 2020 年則上升到12540億元，二手經(jīng)濟已經(jīng)成為萬億市場。

其中，最值得關(guān)注的是二手電商。目前，中國市場的二手電商分為綜合性電商和垂類電商。前者的代表企業(yè)為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和閑魚，后者則有潮牌二手交易平臺潮流當鋪，奢侈品二手電商妃魚、只二等。

CBNData認為，二手電商賽道再誕生一個綜合類選手的可能性不太大，未來二手電商市場的機會將存在于細分賽道上。

趨勢六： DTC模式將逐漸內(nèi)化為消費品牌運營基因

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及及電商生態(tài)的逐步完善，中國消費領(lǐng)域掀起一波DTC品牌創(chuàng)業(yè)潮，凡客誠品、三只松鼠和完美日記分別代表了中國DTC創(chuàng)業(yè)品牌的三個階段特征。一些老品牌也開始意識到DTC模式的重要性。2020年底，安踏宣布將通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，未來5年直面消費者業(yè)務占比將達到70%。

CBNData認為，未來DTC模式將逐步內(nèi)化為新消費品牌的基因。DTC品牌依托線上渠道完成從0到1的業(yè)務拓展后，將從線上走向線下，DTC品牌的特質(zhì)倒逼傳統(tǒng)零售端完成 DTC改造，實現(xiàn)數(shù)字化升級，推動線下零售的“消費體驗” 創(chuàng)新。

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