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獵奇式營銷，該休也！
來源:中國品牌網(wǎng) 何茜
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 929天前
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對于食品安全問題，市場監(jiān)管部門歷來都高度重視，即便如此，仍有一些不法商家利欲熏心、膽大妄為，缺乏起碼的商業(yè)職業(yè)道德，打著“創(chuàng)意”的旗號，過度跨類營銷。
再比如，瑞幸聯(lián)合34年堅守土味設計的椰樹推出全新產(chǎn)品椰云拿鐵，刺激又醒目紅黃藍的三原色，密密麻麻的的PPT文案，這款產(chǎn)品無論從紙袋、杯套都采用了“土潮”風格：簡單粗暴的PPT設計，五彩斑斕無審美的撞色，以及肆無忌憚的文字排版再一次成為圈錢利器，不少網(wǎng)友表示：“土到極致就...... ”
值得一提的是，椰樹另類營銷玩出火，已經(jīng)被監(jiān)管部門處罰多次。
2019年3月，椰樹集團因廣告中提及“椰汁中含有維生素E，可改善性欲，促進少女發(fā)育”，涉嫌低俗營銷被處罰款20萬元。2019年3月18日，國家廣播電視總局也發(fā)布通知，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”廣告，并表示其部分版本廣告，存在導向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》等規(guī)定。
2021年3月25日，椰樹官方微博發(fā)布招生內容顯示，“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校再招生，入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”。
為此，2021年4月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會良好風尚內容的招聘廣告被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。
但即使如此，瑞幸x椰樹為什么還要將“黑紅”進行到底呢？
眾所周知，在營銷理論中，視覺傳達已成為現(xiàn)代營銷的核心價值。有科學分析表明，五感對人的思維判斷影響最大的就是視覺，占比有83%，剩下的聽覺、觸覺、嗅覺等合計只占到17%。而如今，互聯(lián)網(wǎng)傳播成為主流，不管是圖片還是短視頻，實際都是視覺傳播。此外，現(xiàn)在的年輕消費者也非常注重產(chǎn)品的“顏值”。
這些品牌越來越多的產(chǎn)品注重包裝和顏值。
于是，不管是大品牌，還是小品牌，好像做任何什么產(chǎn)品都首先要追求外貌上的沖擊力。尤其是視頻營銷成為主流后，更加劇了這一點，很多品牌都不自覺地迎合這種趨勢，紛紛加入外貌協(xié)會。這種營銷方式受到青睞，一方面，是很容易制造話題，只要足夠大膽，不愁沒人關注，比如瑞幸x椰樹賣掉1億杯；另一方面，相比內在的品質，強調包裝上的標新立異顯然更簡單、直接。
快評：創(chuàng)新不是獵奇
洗衣液奶茶、肥皂蛋糕、燈泡糖、“辣條一哥”衛(wèi)龍廣告……這些造型如果不是放在食物上，其實并沒有多特別。
但恰恰是放在各色美食上就讓人覺得奇怪，但奇怪的同時又勾引著消費者的好奇心，反而在一段時間內會銷售很好。
這是為什么？
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