制造業(yè)升級(jí)必然要加強(qiáng)品牌建設(shè)。目前，品牌建設(shè)形勢(shì)大好

在物質(zhì)豐富的時(shí)代，廣告對(duì)于讓產(chǎn)品脫穎而出尤為重要

在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌如何勝出成為關(guān)鍵

2024年政府工作報(bào)告提出：“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌。”在此背景下，《中國名牌》雜志社采訪了中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華.

《中國名牌》：您如何看待中國企業(yè)在品牌建設(shè)方面的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)？對(duì)于新興企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)來說，在這方面有何不同之處？

張國華：中國的品牌建設(shè)從歷史維度看，是越來越受重視了。近年來，國貨、“國潮”及“國牌”的流行，不單單是一種愛國情懷的體現(xiàn)，也是社會(huì)層面對(duì)于中國品牌建設(shè)越來越重視的具象化表現(xiàn)，中國國貨不再被視為低端或便宜的代表。制造業(yè)升級(jí)必然要加強(qiáng)品牌建設(shè)。目前，品牌建設(shè)形勢(shì)大好。

雖然過去有一些老字號(hào)和傳統(tǒng)企業(yè)比較注重打造自己的品牌，但在品牌傳播和營銷方面可能做得不夠。有些老字號(hào)雖然知名，但未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的知名度。有些企業(yè)急于擴(kuò)張和做大，結(jié)果反而損害了品牌形象。

對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說，一方面要保證品質(zhì)，確保生產(chǎn)、制造、設(shè)計(jì)等方面的質(zhì)量；另一方面，也要跟上時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新，并學(xué)會(huì)傳播和營銷品牌。酒香也怕巷子深，即使是老品牌也不能忽視營銷和品牌建設(shè)。

對(duì)于新興企業(yè)，應(yīng)避免一夜暴富和一夜成名的心態(tài)，要有踏實(shí)做產(chǎn)品、久久為功的心態(tài)。品牌建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的過程，涉及企業(yè)文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷和品牌故事等多個(gè)方面，需要時(shí)間的沉淀和科學(xué)的規(guī)劃。

《中國名牌》：中國企業(yè)在海外市場推廣自身品牌的挑戰(zhàn)是什么？

張國華：近年來，中國品牌在國際上的占比日益提高，海外品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)中國品牌的評(píng)價(jià)也在提升。然而，與中國的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)能相比，品牌的影響力仍有很大差距。

盡管海爾、比亞迪、大疆、華為等企業(yè)在國際上的表現(xiàn)不錯(cuò)，但當(dāng)前在國際上，有影響力的中國品牌仍不夠多。

要提升中國品牌的國際影響力，我們需要注意幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。首先，了解目標(biāo)市場的文化至關(guān)重要，我們需要用他們的語境來講述我們的品牌故事。其次，了解并選擇合適的渠道進(jìn)行推廣也很重要，不同國家可能有不同的市場特點(diǎn)。再次，對(duì)目標(biāo)市場的法律、政策和規(guī)范要有充分了解，以避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)。此外，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)和講好品牌故事同樣重要。我們需要建立一套適合國際市場的營銷理念和邏輯，不能簡單地將國內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)套用到國際上。

《中國名牌》：品牌與廣告之間的關(guān)系是怎樣的？在數(shù)字化時(shí)代，品牌如何更好地利用廣告進(jìn)行傳播和推廣？