張國華：品牌和廣告之間的關(guān)系緊密相連，廣告的目的在于塑造、傳播和營銷品牌。在物質(zhì)豐富的時代，廣告對于讓產(chǎn)品脫穎而出尤為重要。好的廣告與有效的營銷方法能迅速提升產(chǎn)品的知名度和美譽度，是塑造品牌的重要手段。盡管有些品牌例如特斯拉不通過傳統(tǒng)廣告形式進(jìn)行宣傳，但它們采用的事件營銷、新品發(fā)布會等形式，實際上也是廣告的一種變體。品牌建設(shè)不能僅依賴廣告，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及整體設(shè)計同樣關(guān)鍵，它們與廣告相輔相成。

當(dāng)前，數(shù)字廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告市場的大部分份額，尤其在國內(nèi)市場，其占比已達(dá)到80%以上。數(shù)字廣告之所以受歡迎，在于其即時性、精準(zhǔn)性、方便性、互動性以及轉(zhuǎn)化效率高等特點。然而，這并不意味著傳統(tǒng)媒體廣告就失去了價值。傳統(tǒng)媒體廣告仍有其獨特的價值，特別是在品牌廣告方面。

因此，無論是數(shù)字廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，都有其存在的價值和意義。隨著技術(shù)的發(fā)展，廣告的形式和方式可能會繼續(xù)演變，但廣告的核心目的——塑造、傳播和營銷品牌——將始終保持不變。同時，廣告也需要不斷適應(yīng)和滿足消費者和品牌的需要，以實現(xiàn)更好的效果。

《中國名牌》：品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系是怎樣的？在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，品牌對產(chǎn)品的差異化和競爭優(yōu)勢有何重要作用？

張國華：品牌和產(chǎn)品的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，品牌具有更強的黏性，意味著消費者對其有更高的忠誠度，對市場的認(rèn)知度也更高，這通常會導(dǎo)致消費者的復(fù)購率更高。其次，品牌具有附加值和議價能力。與非品牌產(chǎn)品相比，品牌產(chǎn)品的價格往往更高，但消費者愿意為此支付，這體現(xiàn)了品牌的獨特價值。再者，品牌在消費者心中通常代表著質(zhì)量過硬、信譽良好的產(chǎn)品。這種良好的印象是品牌與產(chǎn)品之間的顯著區(qū)別。

在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌如何勝出成為關(guān)鍵。首要的是確保產(chǎn)品本身的質(zhì)量上乘。其次，品牌需要創(chuàng)造出差異化，通過開發(fā)新的需求和功能來區(qū)分自己。

以智能手機為例，過去人們可能難以想象會有手機這樣的移動端設(shè)備，更難以想象手機會變得比電腦還強大。然而，通過創(chuàng)新，品牌制造了新的需求，使手機不僅具有強大的功能，還擁有遠(yuǎn)超過去電腦的內(nèi)存容量。這種創(chuàng)新與品牌的功能開發(fā)和制造需求密切相關(guān)。

雖然并非所有品牌都能開發(fā)出創(chuàng)造性的產(chǎn)品，但每個品牌都有能力打出自己的特色。在中國這樣的龐大市場中，針對特定人群、需求或市場，品牌都有可能成為領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者。

《中國名牌》：對于中國企業(yè)的品牌建設(shè)和國內(nèi)國際發(fā)展，您有什么未來展望和建議？

張國華：我希望國人對中國的品牌更有信心。過去，我們常認(rèn)為進(jìn)口產(chǎn)品優(yōu)于國產(chǎn)，但現(xiàn)在，在許多領(lǐng)域，中國產(chǎn)品已超越或接近國外產(chǎn)品。實際上，很多國外知名品牌的產(chǎn)品都在中國生產(chǎn)加工，品質(zhì)相近。