2019年8月8日，由品牌聯(lián)盟、亞洲品牌集團(tuán)、藍(lán)迪國際智庫主辦，以“鏈接與創(chuàng)變”為主題的2019(第十三屆)中國品牌節(jié)在北京國際飯店盛大開幕。品牌聯(lián)盟智庫主席、中關(guān)村龍門投資董事長、亞杰商會會長徐井宏發(fā)表主題演講。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　徐井宏：各位來賓，各位朋友，大家上午好。我是第一次以品牌聯(lián)盟智庫主席的身份來參加中國品牌節(jié)。我和品牌聯(lián)盟結(jié)緣是由于某一年被評為品牌年度人物，自此之后和品牌聯(lián)盟參加了很多活動，大概在幾個月前，也就是2019年品牌女性高峰論壇和頒獎盛典舉辦的前夕，剛才做致辭的這位年輕人叫王永，他給我打電話說是希望我來擔(dān)任品牌聯(lián)盟的聯(lián)席主席，我想大家都知道當(dāng)時品牌聯(lián)盟智庫聯(lián)席主席是艾豐，是一位我本人，我相信也是很多中國致力于品牌的人非常尊重的一位老人。但是就在品牌女性論壇即將拉開大幕的三天之前，艾豐先生離開了我們。

　　我覺得和艾豐先生相比，我無論在對于品牌的理論研究，無論對于在整個社會的影響力，還是對未來的高瞻遠(yuǎn)矚都有巨大的差距。但是在這樣一個時候，我想我責(zé)無旁貸，應(yīng)該擔(dān)起這份責(zé)任。

　　所以，在第十三屆品牌節(jié)開幕之際，我也想代表所有關(guān)心中國品牌，為中國品牌事業(yè)而奮斗的人們，一起向中國品牌之父，向品牌聯(lián)盟智庫的前主席艾豐先生致以最崇高的敬意。

　　剛才趙白鴿女士講，我們正處在一個非常奇妙的時代，第四次工業(yè)革命即將來臨。中國改革開放40年來，不僅是中國，全球已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，科學(xué)技術(shù)的日新月異使得整個地球人與人，人與物，物與物的連接和溝通方式發(fā)生了本質(zhì)的變化，使得企業(yè)的生產(chǎn)方式、人們的生活方式發(fā)生了巨大的演變，有很多文章對第四次工業(yè)革命進(jìn)行了深入的討論。

　　也有不同的觀點(diǎn)，到底第四次工業(yè)革命的特征是什么，它代表性的技術(shù)是什么。有人說是智能技術(shù)，智能將代替一切。有人說是新的生物技術(shù)，將對人類未來的健康與壽命，甚至智力帶來全新的變革。還有人說是新的能源技術(shù)，航天技術(shù)等等。所以我想第四個工業(yè)革命可能是又一次真正的多種技術(shù)綜合所帶來的人類社會的一次深刻的變化。

　　我個人認(rèn)為大概有幾個特征：

　　第一個特征叫萬物互聯(lián)，十年前我們還完全不可想象今天一部小小的手機(jī)已經(jīng)不是在完成它通話的功能，它已經(jīng)從通話延伸到信息的傳遞、支付、社交，甚至很多生活方式的變化。這樣一種變化在未來幾年中將繼續(xù)向更廣和更深的角度延伸。萬物互聯(lián)將打破我們傳統(tǒng)對于時空的認(rèn)知，徹底打破我們傳統(tǒng)在時間和空間的過去感覺的那些界限。任何的距離將不再成為問題，時間成為一個新的軸線，所以這樣的變化對未來的企業(yè)、國家，乃至每一個人產(chǎn)生深刻的影響。

　　第二個特征是虛實(shí)混一，虛是虛擬現(xiàn)實(shí)，虛擬世界，實(shí)指我們傳統(tǒng)上用感官可以觸摸的世界。人通過我們的味覺、聽覺、視覺、觸覺以及其他的感知來和整個的世界以及其他人來接觸。但是虛擬技術(shù)的進(jìn)一步的延伸，將使得虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界混為一談，這將打破我們傳統(tǒng)感知的界限，進(jìn)入一個全新的時代?，F(xiàn)在剛才趙白鴿女士介紹科大訊飛(29.610, -0.67, -2.21%)，在聽覺上已經(jīng)讓我們發(fā)生了很多新的演變，我們可視電話延伸到今天的整個網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)讓我們的視覺不再成為問題，前幾天科幻電影《哪吒》引起了巨大的轟動，那時候認(rèn)為風(fēng)火輪，千里眼和順風(fēng)耳是空想。但是今天我們的千里眼，我們的順風(fēng)耳、風(fēng)火輪都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，所以未來所有的這一切既將繼續(xù)發(fā)生變化，在觸覺、在味覺在嗅覺的虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域也正在進(jìn)行著大量的探索，而且生物技術(shù)的演變對人腦，對人無限潛力的進(jìn)一步開發(fā)不知道還會帶來什么樣的變化。

　　第四個工業(yè)革命的第三個特征我稱之為跨界融合，將徹底打破傳統(tǒng)對于行業(yè)的認(rèn)知界限，今天我們還認(rèn)為汽車是汽車業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，再過十年我相信所有的行業(yè)將跟今天都發(fā)生本質(zhì)的變化，各個行業(yè)的融合將帶來新的變革。

　　所以我想這就是接著趙白鴿女士提出的第四次工業(yè)革命闡述的觀點(diǎn)。在所有的變化之中，我想我們充滿著不確定性，但是在所有的變化之中我個人認(rèn)為，還是會有不變的事情。這些不變的事情也可能才是最本質(zhì)的事情。

　　我認(rèn)為不變的是什么?第一商業(yè)的本質(zhì)或者品牌的本質(zhì)永遠(yuǎn)不會變。那什么是商業(yè)的本質(zhì)?商業(yè)的本質(zhì)我覺得無非就是四條，產(chǎn)品或者服務(wù)是好的，成本是低的，效率是高的，傳播是準(zhǔn)的、快的、廣的。你做來做去對企業(yè)來說把我們的產(chǎn)品，我們的服務(wù)真正精準(zhǔn)的達(dá)到服務(wù)對象內(nèi)心，真正帶來大家生活品質(zhì)的提高。

　　那品牌的本質(zhì)是什么?任何一個卓越的品牌，實(shí)際都不僅僅是一個口號，一個slogan，一個傳播，它應(yīng)該是承載著一種使命和責(zé)任，它應(yīng)該凝聚著匠心和創(chuàng)新，它應(yīng)該代表著一種誠信，這樣的品牌才會有真正的生命力。所以未來技術(shù)怎么演變，我們每一個人在每一個崗位上，所做的事情依然要是真正的為人類更加美好，社會更加進(jìn)步去創(chuàng)造價值，它才是真正會有長久的生命力。

　　第二個不變我認(rèn)為是價值規(guī)律會是永遠(yuǎn)不變的，不管你這個人如何做宣傳，不管你這個物品如何做宣傳，它永遠(yuǎn)會圍繞著它的價值本身這個價格上下波動。

　　那還有誠信的規(guī)則是不會變的，只有真正誠信才會走的更長久，才會真正深入人心。

　　所以我想品牌是通過我們一步一個腳印去走出來的，是通過千錘百煉磨出來的，通過我們腳踏實(shí)地的行動打造出來的。當(dāng)然也是通過現(xiàn)代的技術(shù)把它進(jìn)化和傳播出來的。所有這一切將構(gòu)成走向更加為美好世界的它的真正的實(shí)質(zhì)。

　　所以我想今天來參加中國品牌節(jié)的都是希望能夠?yàn)橹袊放普嬲艿阶鹬囟M一份力量，能夠?yàn)橹袊放普嬲軌驗(yàn)檎麄€人類的更加美好而盡一份力量。

　　所以就讓我們一起努力，腳踏實(shí)地，努力開拓和拼搏，去創(chuàng)造出真正有價值的品牌，去走向更加美好的明天，謝謝大家!