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2019年七大營銷關(guān)鍵詞
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1850天前
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能讓我們印象深刻的爆款屈指可數(shù)，除了說了很多次的年初的《啥是佩奇》外（如果以春節(jié)為界限，這個(gè)案例還不算今年的），我們記憶中也只有星巴克貓爪杯、優(yōu)衣庫kaws聯(lián)名款、國慶紅旗換頭像算是大范圍刷屏了，當(dāng)然還有網(wǎng)易飼養(yǎng)手冊(cè)H5、朋友圈換蘭博基尼、電梯洗腦廣告有一定傳播熱度。 
但讓營銷人員哭笑不得的是，今年最大爆款《啥是佩奇》根本沒給《小豬佩奇過大年》的電影帶來多少銷售轉(zhuǎn)化，它甚至也很難算作是一種嚴(yán)格意義上的廣告。 其他可憐的幾個(gè)爆款案例中，不少甚至是偶然因素觸發(fā)的，比如星巴克其實(shí)都沒料到貓爪杯會(huì)如此走紅，搶購優(yōu)衣庫kaws其實(shí)更多的是IP本身吸引力，而國慶換國旗頭像甚至有違反相關(guān)法律法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。
“自媒體女王”咪蒙被封號(hào)
也就是說，營銷行業(yè)今年并沒有出現(xiàn)可復(fù)制的爆款方法論上的創(chuàng)新，因此今年的爆款大多無法被批量復(fù)制，而前幾年靠誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)帶來的裂變傳播已經(jīng)被微信嚴(yán)格管控。與此同時(shí)，內(nèi)容層面的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)不可忽視，今年上半年，“自媒體女王”咪蒙被封號(hào)，下半年HUGO亦被封號(hào)。 另外，盡管IP跨界依舊活躍，但已經(jīng)顯然不及前幾年國潮出現(xiàn)的陣勢(shì)，用戶可能對(duì)頻繁的跨界營銷感到疲憊，許多不痛不癢的“國潮跨界”在今年并沒有什么反響（尤其是下半年），跨界營銷熱度正在冷卻。
但讓營銷人員哭笑不得的是，今年最大爆款《啥是佩奇》根本沒給《小豬佩奇過大年》的電影帶來多少銷售轉(zhuǎn)化，它甚至也很難算作是一種嚴(yán)格意義上的廣告。 其他可憐的幾個(gè)爆款案例中，不少甚至是偶然因素觸發(fā)的，比如星巴克其實(shí)都沒料到貓爪杯會(huì)如此走紅，搶購優(yōu)衣庫kaws其實(shí)更多的是IP本身吸引力，而國慶換國旗頭像甚至有違反相關(guān)法律法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。
“自媒體女王”咪蒙被封號(hào)也就是說，營銷行業(yè)今年并沒有出現(xiàn)可復(fù)制的爆款方法論上的創(chuàng)新，因此今年的爆款大多無法被批量復(fù)制，而前幾年靠誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)帶來的裂變傳播已經(jīng)被微信嚴(yán)格管控。與此同時(shí)，內(nèi)容層面的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)不可忽視，今年上半年，“自媒體女王”咪蒙被封號(hào)，下半年HUGO亦被封號(hào)。 另外，盡管IP跨界依舊活躍，但已經(jīng)顯然不及前幾年國潮出現(xiàn)的陣勢(shì)，用戶可能對(duì)頻繁的跨界營銷感到疲憊，許多不痛不癢的“國潮跨界”在今年并沒有什么反響（尤其是下半年），跨界營銷熱度正在冷卻。
三、炒作泡沫 一方面整體營銷失速，另一方面在垂類產(chǎn)品中，呈現(xiàn)了營銷泡沫化，產(chǎn)品炒作變得頻繁起來。 可能是由于幣圈的緣故，炒作手法又流行了起來。以泡泡瑪特為主要代表的盲盒營銷，成為了許多品牌的日常營銷手法。盲盒營銷起源于日本，原理類似90年代的水滸英雄卡營銷，如今再次流行起來讓不少人感到意外。 
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
盲盒營銷通常是IP變現(xiàn)的一種手法，也主要應(yīng)用在潮流玩具、明星手辦、動(dòng)漫擺件等產(chǎn)品中，一般作為一種輔助性的營銷手段使用。但商家通過抽獎(jiǎng)幾率的設(shè)置，能成功激活用戶的收集癖和上癮機(jī)制，罕見的的手辦盲盒可以在小眾人群中炒出天價(jià)。 不僅是盲盒，球鞋也經(jīng)歷了一輪炒作。以AJ為代表的段子至今在網(wǎng)絡(luò)上流傳（事實(shí)上很多年前就流行過一次了），炒鞋這門生意已經(jīng)十分產(chǎn)業(yè)化，被炒的鞋子通常也都是耐克阿迪的聯(lián)名款、限量款。 炒鞋可能是由于Z世代的崛起，男裝品類有一定的爆發(fā)帶來的，也可能是許多鞋商的聯(lián)手炒作，總而言之，虎撲、毒APP起到了不小的推動(dòng)力，甚至出現(xiàn)了專門檢測(cè)鞋價(jià)行情的應(yīng)用。
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