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2019年七大營(yíng)銷關(guān)鍵詞
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1961天前
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另外，漢服、Lo裙也被炒到高價(jià)。
漢服圈本身就是一片混亂，關(guān)于漢服的各種說(shuō)法、各種派別都有，整體來(lái)說(shuō)內(nèi)部不是很和諧，由方文山發(fā)起的一年一度的西塘漢服文化周是主要線下活動(dòng)。另外科普一下，漢服是個(gè)非常模糊的概念，并沒(méi)有像和服那樣的嚴(yán)格定義，因此漢服圈的人經(jīng)常吵架。 Lo裙起源于歐洲（Lo顧名思義是Lolita的簡(jiǎn)稱），但在傳播過(guò)程中被嚴(yán)重日本化了，開(kāi)始與“宅文化”、“妹控”等動(dòng)漫文化相關(guān)，最開(kāi)始“Lo裙”僅僅在小眾人群中流行，如今已經(jīng)慢慢被開(kāi)始傳播破圈。 當(dāng)然，漢服和Lo裙的共同點(diǎn)都是，精致細(xì)膩的服裝，都被炒的非常貴。這種小的營(yíng)銷炒作大多發(fā)生在這類垂直興趣領(lǐng)域中，而且大多與Z世代的興趣愛(ài)好相關(guān)。當(dāng)然也有人評(píng)論這類炒作是“割韭菜”的行為，年輕的Z世代們正在等待被“收割”。 四、直播盛世 今年要是不提直播帶貨，那真的有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。
漢服圈本身就是一片混亂，關(guān)于漢服的各種說(shuō)法、各種派別都有，整體來(lái)說(shuō)內(nèi)部不是很和諧，由方文山發(fā)起的一年一度的西塘漢服文化周是主要線下活動(dòng)。另外科普一下，漢服是個(gè)非常模糊的概念，并沒(méi)有像和服那樣的嚴(yán)格定義，因此漢服圈的人經(jīng)常吵架。 Lo裙起源于歐洲（Lo顧名思義是Lolita的簡(jiǎn)稱），但在傳播過(guò)程中被嚴(yán)重日本化了，開(kāi)始與“宅文化”、“妹控”等動(dòng)漫文化相關(guān)，最開(kāi)始“Lo裙”僅僅在小眾人群中流行，如今已經(jīng)慢慢被開(kāi)始傳播破圈。 當(dāng)然，漢服和Lo裙的共同點(diǎn)都是，精致細(xì)膩的服裝，都被炒的非常貴。這種小的營(yíng)銷炒作大多發(fā)生在這類垂直興趣領(lǐng)域中，而且大多與Z世代的興趣愛(ài)好相關(guān)。當(dāng)然也有人評(píng)論這類炒作是“割韭菜”的行為，年輕的Z世代們正在等待被“收割”。 四、直播盛世 今年要是不提直播帶貨，那真的有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。
李佳琦在今年1月份慢慢從抖音中走紅，而此前他淘寶生態(tài)中做過(guò)三年的主播，卻并未被大眾知曉。李佳琦的走紅可以看做是抖音的渠道紅利，將直播帶貨這一模式推送到了普通大眾的實(shí)現(xiàn)中。 無(wú)論是年中的618還是年底的雙十一，直播帶貨可能都是購(gòu)物節(jié)中唯一的亮點(diǎn)。破圈的李佳琦、淘系一姐薇婭成為帶貨主播中的頭部CP，另外，起源于快手的主播辛巴的帶貨能力也不可小看。 頭部主播能夠憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)要到品牌的超低折扣，再加上主播自身的煽動(dòng)力，用戶會(huì)迅速種草下單，直播已經(jīng)成為帶貨效率最高的一種轉(zhuǎn)化方式。但選品問(wèn)題依舊非常關(guān)鍵，如果選品有誤，主播可能就會(huì)“直播翻車”。 目前來(lái)看，李佳琦人設(shè)身份已經(jīng)不再是單純的帶貨主播，而更具有IP的意味，而李佳琦本人也曾表示想做一個(gè)自己命名的全球大品牌。通過(guò)李佳琦和其他主播，大眾也感受到了主播們的殘酷工作。 直播或許將給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)不小影響，一方面是柔性供應(yīng)鏈帶來(lái)的C2M定制，細(xì)碎的用戶需求倒逼產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；另一方面可能是越來(lái)越多頭部主播會(huì)考慮打造個(gè)人品牌，未來(lái)可能會(huì)涌現(xiàn)出一批“主播品牌”。 
直播的興起，還讓許多傳統(tǒng)明星開(kāi)啟了主播生涯，典型的如李湘，已經(jīng)成為明星當(dāng)主播的典型。這也讓大眾開(kāi)始討論明星與網(wǎng)紅的區(qū)別，許多人也猛然發(fā)現(xiàn)，一些小明星們的生存狀態(tài)并不好，影視行業(yè)也無(wú)活可接，直播/短視頻竟成為了一種明星被迫的生存門路。 但讓這些網(wǎng)紅主播恐懼和焦慮的是，網(wǎng)紅的生命周期越來(lái)越短，用戶口味變化越來(lái)越快，網(wǎng)紅本人隨時(shí)都會(huì)過(guò)氣，用戶太容易厭倦，成名之后該如何做下一步打算呢？
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