導(dǎo)語(yǔ)

近日，中央廣播電視總臺(tái)在北京舉辦2022“品牌強(qiáng)國(guó)工程”發(fā)布活動(dòng)。中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安作了題為《認(rèn)知影響選擇，選擇決定未來(lái)》的主題講話(huà)。任學(xué)安提到，新的媒體生態(tài)下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌傳播需要“元能量”，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌建設(shè)需要三種驅(qū)動(dòng)力，品牌主和媒體的商業(yè)合作關(guān)系需要重構(gòu)?；耍螌W(xué)安介紹了2022年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融媒體傳播服務(wù)方案的主體框架，即以元能量為核心，提供由勢(shì)能、動(dòng)能、賦能共同驅(qū)動(dòng)的一站式品牌傳播解決方案。方案一經(jīng)發(fā)布，在企業(yè)界、傳播界引發(fā)強(qiáng)烈反響。

中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄致辭并見(jiàn)證簽約?？偱_(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明對(duì)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”推出以來(lái)的運(yùn)行情況以及明年的融媒體傳播服務(wù)方案作了介紹并參加簽約。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安以《認(rèn)知影響選擇，選擇決定未來(lái)》為題，發(fā)布了2022“品牌強(qiáng)國(guó)工程” 融媒體傳播服務(wù)方案的具體內(nèi)容。

為便于客戶(hù)和代理商朋友掌握明年合作方案，特全文刊發(fā)任學(xué)安發(fā)言：

每年在設(shè)計(jì)新一年經(jīng)營(yíng)方案的時(shí)候，我們都會(huì)分享對(duì)于媒體格局和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀察與思考，因?yàn)檫@關(guān)系到我們對(duì)于合作伙伴的服務(wù)質(zhì)量，也關(guān)系大家對(duì)于我們方案的理解。今年我們與大家分享的是：新的媒體生態(tài)下，品牌傳播的三個(gè)新發(fā)現(xiàn)，作為打開(kāi)新一年經(jīng)營(yíng)思路和方案設(shè)計(jì)的序言，請(qǐng)大家批評(píng)指正，也請(qǐng)大家共同籌劃下一年度該如何創(chuàng)造屬于新時(shí)代新征程的成績(jī)單。

發(fā)現(xiàn)1：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌傳播需要“元能量”

因?yàn)槠放苽鞑ヅc媒介市場(chǎng)的獨(dú)特關(guān)系，媒介市場(chǎng)的每一次變化，都會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重大調(diào)整。國(guó)家開(kāi)展清朗行動(dòng)之后，流量至上、無(wú)良頂流瘋狂的日子開(kāi)始終結(jié)。近年來(lái)許多企業(yè)不辨是非的追逐流量，成為無(wú)良頂流的擁躉，通過(guò)流量?jī)稉Q銷(xiāo)量，用頂流制造營(yíng)銷(xiāo)奇跡，這種高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)也將終結(jié)。其實(shí)，蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯早就提示過(guò)：“營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，講的是價(jià)值觀?！?/span>

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的路徑是通過(guò)品牌傳播實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，進(jìn)而促成交易。消費(fèi)者心智中居于支配地位的是價(jià)值觀，品牌傳播的本質(zhì)是用價(jià)值觀贏得消費(fèi)者的心。環(huán)顧今天之媒體環(huán)境，說(shuō)“輸出價(jià)值觀的流量才是主流”應(yīng)該會(huì)獲得普遍點(diǎn)贊。對(duì)于品牌而言，錨定主流是成為主流的正確入口?；鶚I(yè)長(zhǎng)青的品牌，通常都有一個(gè)能夠持續(xù)輸出正能量的“源”，我們把這個(gè)“源”稱(chēng)之為“元能量”，它標(biāo)記品牌主張，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，展示品牌理想。這種“元能量”蘊(yùn)藏在主流媒體的心臟之地。其能量密度與媒體的權(quán)威性、公信力成正比，這是一種極度稀缺的戰(zhàn)略級(jí)傳播資源。