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品牌觀察：從百家姓到王者榮耀I(xiàn)P，王老吉為啥開(kāi)始討好年輕人
來(lái)源: 北京商報(bào) 王曉
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1090天前
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王老吉與王者榮耀跨界合作，推出聯(lián)名IP定制罐、定制禮盒等。值得一提的是，幾天前的高考首日，王老吉攜手演員陳都靈推出了“萬(wàn)試大吉”“高考大吉”等高考定制罐。此外，王老吉還曾因推“李吉利”“孫老吉”等百家姓定制罐引發(fā)熱議。
江瀚認(rèn)為，“上述包裝和話題營(yíng)銷的確可以讓年輕群體對(duì)王老吉品牌形象有一定的改觀，但營(yíng)銷的最終目的是實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，王老吉能否借助熱門IP或話題轉(zhuǎn)化為持續(xù)的銷量依然是個(gè)問(wèn)號(hào)。而相對(duì)于元?dú)馍?、喜茶等新消費(fèi)品牌和新茶飲的推新速度和口味多樣化，涼茶企業(yè)的研發(fā)還任重道遠(yuǎn)”。
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